越貴越堅挺Hermes比LV更能對抗瘟疫中國客戶居功至偉

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4月23日：Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際的一季度表現暫時跑贏奢侈品同行。 

 

該法國奢侈品集團截至3月31日的一季度收入同比下跌6.5%至15.055億歐元，撇除匯率影響後跌幅為7.7%，遠低於市場預期的12%，而全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒和Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開雲集團分別錄得17%和16.4%的跌幅。 

 

Hermès International SCA愛馬仕國際對2019年度股息的下調幅度也小於LVMH SE 路威酩軒和Kering SA 開雲集團的30%，每股4.55歐元的最新股息比原計劃的5歐元降低9%，持平於2018年。 

 

集團首席執行官Axel Dumas 透露一季度銷售相對堅挺的原因之一是中國人農曆新年前衝刺性購置新衣物和禮品的習慣推動1月的銷售幾乎可抵兩個月。 

Axel Dumas 指出中國專賣店在3月重開後呈現強勁反彈，銷售已恢復雙位數增長，他相信這與全球各大奢侈品市場的旅遊禁令或限制措施有關。中國外交部本周也提醒公民暫勿出國旅行。

  

Hermès 愛馬仕的廣州二合一專賣店本月初在太古匯重開當天吸引全廣東省VIP紛至沓來，據說做了至少270萬美元、約合1,900萬元人民幣的生意，打破中國單店日銷售額記錄。 

 

分析師則警惕內地奢侈品市場的“報復性消費”只是高端客戶被迫把旅遊購物轉移到本地消費所形成的假象。2019年中國人買下了全球1/3的個人奢侈品（按價值），當中只有30%在大陸購買。 

 

目前Hermès 愛馬仕大中華區和南韓的所有專賣店已恢復營業，但全球範圍內停業的門店仍佔店鋪總數的75%。Axel Dumas 預計二季度銷售將繼續深受歐美市場的新冠病毒疫情衝擊。   

 

 

愛馬仕國際各市場和部門一季度銷售表現 

 

Hermès International SCA愛馬仕國際表示全球1.55萬員工在疫情期間至少獲得基本工資，集團沒有讓他們加入任何市場的政府就業補助項目。該集團又承諾會遵守疫情前的合約條件向供應商支付貨款。 

反觀LVMH SE 路威酩軒和Kering SA 開雲集團，《金融時報》透露這兩家年賺數十億歐元的大型奢侈品綜合集團在法國3月15日進入全國封鎖後馬上處理當地部分員工，讓他們接受政府發工資。 

法國的42家Hermès愛馬仕工場當中有41家在在3月中旬被迫關閉，只剩一家香水工場改為生產消毒洗手液。部分生產業務和物流設施已經從4月14日起逐步復工，Axel Dumas 強調產品供應至今不成問題。 

二手市場上的Hermès 愛馬仕商品同樣比競爭品牌更具危機免疫力。法國奢侈品轉賣網站Vestiaire Collective 首席執行官Max Bittner 透露，疫情下Hermès 愛馬仕和Chanel 香奈兒的交易依然活躍且價格堅挺，Hermès 愛馬仕最保值的Birkin 和Kelly 系列始終供不應求，早已被視作投資工具。 

專註二手Hermès 愛馬仕生意的Privé Porter 聯合創始人Jeffrey Berk 指出雖然近期迫於經濟壓力轉手Hermès 愛馬仕套現的客戶增多，專賣店和工廠關停後的市場需求恰好抵銷了增量供應。 

儘管2月首發的Hermès 愛馬仕彩妝系列似乎在社交媒體口碑翻車，Axel Dumas 表示該系列“非常成功”。Rouge Hermès 口紅在已上市的香港定價僅575港元，是目前該頂奢品牌最易入門的產品。 

Hermès International SCA (HRMS.PA) 週四收報701歐元，全日上升4.2%，2020年迄今為止錄得5.2%的升幅，LVMH SE (LVMH.PA) 和Kering SA (KER.PA) 則分別下跌15.8%和21.9%。

作者：無時尚中文網