2022年8月31日 星期三
Rain: 2022年投資首選 買這個必賺？ 債券
https://www.youtube.com/watch?v=LLPxMmBzLbo
字幕
你以為自己沒有炒賣股票
沒投資美股港股就等如沒有輸錢？
當然不是啦
如果你是有供MPF (退休強制性供款)
單一地放在股票基金上，其實一個季度就已經輸掉14%
如果你放所有鷄蛋放在同一個籃中
面對2022年的市況，你的損失可以十分慘重
所以全世界的專業投資者都會有一個永恒的守則
制定不同的投資組合並買入不同的資產
在這段影片開始前，請讚好和小鈴噹訂閱
我希望不要只是訂閱，也要按下小鈴噹，你才會知道有新影片
另外，這段影片是教學和分享用途
並不是投資證券的買入賣出建議
投資有風險，記得自己做好功課
Portfolio的定立目的有2個
組合的設定是可以和你的個目標和風險偏好匹配
在自己的風險水平實現最佳回報
最原始的資產類別有3種 - 股票, 固定收益 (bond), 現金或等價物
這3種也是最受歡迎及最多人用到的資產工具
而現在，很多專業的投資者也會加入其他資產
如房地產，商品期貨，加密貨幣等
這些資產的風險和回報都有不同
最高回報高風險的次序是
第一是加密貨幣，第二是股票，第三是房地產
第四是固定收益，即是債券，最低風險是現金和等價物
當然風險跟回報是成正比的，投資學而言，風險高，回報也較高
最基本的資產配置的例子是
防守型- 大部分持有現金及債券，少於30%在於高風險資產 ， 例如股票
平衡型- 50/50%的在股票及低風險項目， 例如現金及債券
進取型- 例如80%以上放在股票上
所以，你是如何設置風險度及資產類型
是直接影響你的回報及風險的
自2008年金融海嘯以來
60:40 的美國股票和債券投資組合獲得了高達 11.5% 的平均年回報率
然而，對於 60:40 投資組合而言
2022 年的投資回報是14年以來，表現最差
很多人花上半生投資在這組合上都沒見過這麼差的回報
單在2022年上半年，60/40就下降了- 16%
債券在2022年上半年，經歷了40年來最嚴重拋售
價格下跌
很多人都質疑，我還可以相信60:40黃金組合嗎？
如沒有做資產分佈，又遺反了我的投資風險的制定的原則
債券跌了這麼多, 是時候入市嗎?
的確，就算對專業投資者來說，2022年是很不容易的一年
我一會再回答這些問題
應不應該設置資產配置？應不應該買入債券呢？
要找一個全面的平台支持各種資產的配置在市場上不太多
所以今天找了Saxo去贊助這影片
Saxo 是一間持牌丹麥銀行，他們是亞洲市場上少數提供多元化資產的交易平台
包括股票、債券、外滙、貴金屬、REITS等
在學做Portfolio之前，我先教你們一些債券的知識
債券的價格和息率是走相反方向, 即是反比關係
當利率上升時，債券價格下降，反之亦然
這是因為新發行的債券在加息週期中，有較高利率
而令到投資者偏向買入新債
已發行一段時間的債券, 因在發行時當時利率較低
債券持有人在比較完債券coupon（債息）後，就會拋售手上舊債
因為新債的債息較為吸引
相反，如果在減息週期內，收益率更高的舊債券變得更有價值
即是他的債價會上升
但現在我們不是處於減息週期內，我們現在是在加息周期中
第二個一定要學懂的是YTM－ Yield to Maturity 即是到期收益率
到期收益率 (YTM) 是當投資人持有債券至到期時的預期總回報
當中包括債券的面值和市場價錢以及債券的票息率
你可能會問YTM不就是債券的原本的息率和價格嗎？
不是，YTM是跟隨市場浮動的，而原本的債券的票息率是固定的
但正如我剛才說，債券的價格和外面的利率走勢是有密切關係
而且你買入的價錢也未必是他的原始價格
因此你的到期收益率YTM可能會高於或低於他的書面上的收益率
所以投資債券時，我們必須比較YTM才知道那一隻債券是真正較吸引
我以前曾做過詳細的YTM教學
你們可以在看看例子
而影片下部份我會教你們在那裡查到每隻債券的YTM
那你又會問，現在是加息週期，依你所說
利率上升時我們是否不應該持有債券嗎？
債價會跌，為何要買呢?
我給出的答案是 Yes & No
為何我認為60/40這個投資組合應該仍然要存在?
第一， 剛才跟你們解釋了YTM （Yield to Maturity)
我們除了看債價外，債券票息率也是重要的考慮之一個重要因素
如你持有債券到到期日，債價其實不是的要考慮的因素
債券票息率現時在加息環境下，已進入"吸引"的範圍了
3個月的國債收益率達到2.947 是5年以來最高的位置
2年期的國債收益率達到3.403 是也5年以來最高
事實上，債券的實際收益率已由六月開始轉正
根據Vanguard的報告，由第二季開始，美國的國庫債券收益上升了：近55%
另外我們為什麽要買債券呢？因為今年是不尋常的一年
一般而言，在股市波動期間，債券應該是一種對沖工具
對沖在股市下跌時，提供正回報
除了今年，債券和股票都出現了同步下跌
即是債券和股票一起下跌
因為，2022年通脹處於 40 年高位
在通脹高位下，政府不停加息，令債價下跌
現時各國政府加緊加息步伐
目的就是打擊通脹
無論如何，在將來某一個時段，通脹在將來會逐漸下降
如果通脹消失了，股票和債券的不正常correlation相關性
即是2022年債券和股票同步下跌
應該隨著通脹消失
相關性應該要消失
簡單而言，如果通脹消失，債應該可以和股作對沖的作用
另一方面，為什麼我們要買債呢？ 在2022年來說
大家作為投資者是沒有選擇
對，在加息期內，債價是會下跌
但如果你持有債券至到期日，債價對你是沒有影響的
而現在股市不穩下，投資者要尋求"保證回報"的選擇不多
有人會以為，持有現金不是”保證回報"嗎？
在這裡，我想告訴你絕不是
因為在高通脹環境下，美國近9%的通脹，即是每年你的現金自動失去9%的價值
所以我在過去2個多月來才不停叫大家可考慮短債
等一下我會跟你們看看如何選擇債券
債券是否完美呢？還有那一部份要注意...
現時較簡單我會建議買兩種債券
第一是短期國庫債券
短期指 1-4年內
短期Investment grade 投資級別的公司債券
什麼是投資級別 Investment grade呢？
如果是Moody's 就是 Baa或以上， 如果是 S&P 及Fitch就是BBB以上
這些都是較高評級，即是財務比較穩健的公司所發出的公司債券
短期公司債券的利率風險較低，而持有到到期日，你可得到"保證回報"
這裡要注明， 保證的回報代表你必須持有到到期日
短債的到期日相對比較短
而對我來說，遠期債券的風險比較大
在加息週期內，遠債面臨高的息率風險是比較高
而如果整體的大環境，經濟不是那麼好，衰退的背景下
High Yield/Junk Bonds 垃圾公司違約風險較高
我不會建議買入這些債券
好現在和你們看看Saxo 的 Bond Filters, 篩選器
他們提供超過 4,500 種來自世界各地的政府和公司債券的交易
Saxo的平台上已經有一個很齊全的Filter
我們可以透過自己的喜好揀選自己的債券
例如這裡我們可以揀選Issuer types
你是想尋找公司債券還是政府債券
他們的評級是如何呢
剛才說了什麼才是一個投資級別的債券呢
還有他的coupon，即是他的債息率
可以根據你的喜好，選擇適合自己的coupon Rate
剛才我也說了，根據現在的市況，選擇短期債券會比較合適
Perpetual即是永久不到期的債券
這裏也要看Yield to Maturity即是YTM,他的實際收益率是多少
這裏也可以自己選取
這裏有債券的類別
這裏有不同的債券，包括Inflation-linked
和通脹掛勾的債券
還有不同的債券類別
我以前也有在不同的影片中教了不同債券的類別
當然你可以選擇不同的貨幣
他發行的國家
還有不同的界別也可以選擇
選擇過後你可以按下完成按鈕
那麼他就會出現了一些你希望看見的債券資料
Saxo 這個平台也支援了不同的債券研究工具
在這個首頁你會看見不同債券的期貨
一些最受歡迎的零售債券
並且按不同的國家，他也會給不同的選擇你
例如澳洲、美國、中國、日本等等
下面也有歐盟地區的高息債券介紹
歐盟地區投資級別的債券
還有美國投資級別債券
還有一些垃圾債券的介紹
政府發行的債券相對而言比較安全和風險較低
這裏還有債券的新聞不斷更新
可以讓大家參考參考
好，現在我就抽一隻債券看看他的資料
好我們一起看看這個例子，這個是由Barclay發行的銀行債券
這裏就看見他的債券價格
這裏你也可以看見債券的基本資料
發行人便是Barclay
這個是一個英國註冊的銀行
這個債券的到期日是2026年5月12日
這個coupon現在正在做5.2%
你也會看見每半年派息一次
最後一次派息的日期是2025年11月12日
全球最大的基金公司 Vanguard最近寫的”60/40 is back “ 裡面
他們指出，雖然現在債價低，但以實際收益率來看
現在的實際收益已高於未來五年或之後的通脹預期
無論是Corporates bonds (公司債金 ) 、municipal (政府債)
High Yield （垃圾債) 和 Emerging Markets (新興市場債）
比過去任何時候都提供了更高的收益和投資機會
對我來說，短期債券正是許多投資者目前在其投資組合中所需要的
鑑於世界正面臨經濟危機
我認為短期債券是 2022 年內保守也有保證回報的最好的投資之一
或者可以說, 投資者是沒在可選擇下
可能你會想，債價現在下跌
所以你才需要持有至債券到期日
除了公司違約或政府倒閉，你的風險為0
持有短債至到期日是不錯的選項，好處包括
第一，在市場條件不利的時候，短債收益率較其他資產佳
第二，債息為你定期提供被動收入
第三，加入債券在你的投資組合中
可以降低整體投資組合風險但仍提供適量回報
但要留意買入債券也涉及手續費及成本
所以你也要了解條款，自己要多做功課了
好！在這個市場動盪的時間，要平衡你的資產組合
不單單是債券，你也可以加入其他的資產平衡衡你的資產組合
如果你對投資債券有興趣，不妨考慮Saxo這個平台
們提供很多不同的債券選擇
現在開戶會有迎新優惠
由於上次的迎新優惠反應熱烈，Saxo現時延長了開戶的迎新優惠
假如你是新用戶，完成Saxo的任務即送一股亞馬遜股票或一股Tesla股票
詳情你可以按下資訊欄的連結，了解一下
你也留言告訴我，在2022年這個動盪的時期，你會投資什麼呢？
還是你只是想保留現金，什麼也不投資呢？
今天我就分享到這裏，請記得讚好和訂閱
還有按下小鈴鐺，留言和分享
再見
王弼: 鮑威爾放鷹 美股重回跌軌
https://www.property.hk/article_content.php?author=PHK_PETERWONG&id=104161
上周本欄提醒讀者，美國迷因股泡沫爆破，意味自6月底展開的強勁反彈浪完結，不過華爾街企圖操控通脹的論述，高呼美國的通脹已經於7月見頂，並不斷塑造聯儲局很快要掉頭減息的預期，目的就是希望把股市繼續炒上去，或是托住股市向散戶派貨，某程度上，華爾街是成功了，因為迷因股早前被炒上，證明不少散戶又跳進火坑，而上周的標普500指數，也曾經重見4200點，可惜最後敵不過聯儲局主席鮑威爾在Jackson
Hole的會議上放鷹，重申聯儲局對控制物價穩定的堅持，並說那怕經濟可能被高息窒礙一段時期，但更重要的是市場對通脹預期降溫，總之，鮑威爾發言後，股市在首15分鐘還是不肯下跌，但之後立刻散水，越跌越有，最後於全日最低位收市，道指跌1008點（3%）、標指跌141點（3.3%）、納指跌497點（3.9%），整周計，全部跌逾4%。
本欄一路作出警告，華爾街對通脹預期太過樂觀，理由非常簡單，首先，只是7月CPI由6月的9.1%回落至8.5%，便 說成是下降趨勢，有一點科學根底便知一個數據點不能形成趨勢，華爾街不是胡說，便是老點股民。第二，過去一段時間，拜登政府以每日100萬桶的速度，不斷釋放戰略性石油儲備壓抑油價，令美國汽油價格由高位回落，但難度聯儲局不知道，當10月美國政府停止釋放石油儲備之時，油價有彈升的可能？第三，歐洲和英國的通脹，已經升至10%水平，仍沒有緩和跡象，美國雖然遠離俄烏戰場，但總不至於獨善其身到通脹掉頭回落吧？最後，拜登政府的寬免學生貸款計劃、中國的萬億元刺激經濟計劃、歐洲的能源補貼、加上北半球熱浪和乾旱，令製造業停工和打擊河道運輸，統統都令通脹惡化，通脹見頂之說，近乎無稽！
在官方的立場上，聯儲局有兩個任務，一個是提振就業，一個是物價穩定，當就業市場不振，失業率高企之時，聯儲局要保就業，還有容忍通脹的可能，現在美國失業率只有3.5%，經濟學上是全民就業，實際上王弼身處北美洲的感受，是完全的勞方市場，有一點經驗的藍領工人只要肯開工，老闆完全是處於被動狀態，加多少人工統統可以商量。聯儲局縱然想托股市，在就業市場和通脹俱過熱的情況下，實在沒有容忍通脹久久在3%之上的理由，更不要說是現時的8.5%！因此，王弼認為這美股這一浪下跌，標指跌回7月份的低位3750點水平的不容抹殺。
因此，王弼早前看好的股份，例如谷歌（GOOG）、META、迪士尼（DIS）、AMD、Nvidia（NVDA）等，統統都要跟大市調整，讀者若想趁低吸納，實在不用心急，因為未來兩個月，上述股份會有一定程度的下跌。如果真的要看好，王弼認為鈾礦ETF
URA和小麥ETF
WEAT在2023年可看高一線。在油價短期難以大跌的情況下，加上歐洲電價以倍數上升，目前政府只是等電價不斷攀升，用電費單來塞住環保原教旨主義的口，最終為重啟核電鋪路。已有外媒報道，日本政府積極擴大使用核能計劃。有趣的是，報道的外媒是德國媒體，明顯德國有關當局希望利用其他國家作例子，重開核能解決能源危機。至於WEAT，今年小麥的收穫不錯，因為俄烏戰爭於2月爆發，沒有影響去年底農民們播種的決定。但自戰爭爆發後，烏克蘭的農民們還會大量種植嗎？今年下半年小麥價格下跌，但肥料價格卻急升，其他地區的農民又會大量種植嗎？明年糧食的價格，令人不能掉以輕心。
信報【盤房來料】港股成交薄弱 大戶輕易舞高弄低
美股連跌三個交易日，美股三大指數跌1%或以上，隔晚夜期跟ADR死死下，港股今早裂口低開，但中國公布月製造業PMI好過預期，今早恒指低開後，一步步收復失地，雖然上半場仍收制於20日線(19901點)，但喺無乜特別利淡消息下，大戶要舞高弄低個市易如反掌，家陣上上落落都唔使點有個理由。
恒指低開359點，開市再插落去19564半日低位，跌384點，但內地公布PMI好過預期，大市跌幅顯著收窄至42點，見半日高位19906，但10日線未能企穩，始終A股都係插緊水。半日恒指半日跌78點，報19871；國指跌0.1%，報6832；恒科指一度跌逾2%，低見4123，但半日倒升0.8%，收4260。半日成交額545.07億元，繼續靜靜局局，正因為成交薄弱，大戶要做嘢係隨心所欲。
藍籌股普遍向下，不過美團(03690)就先低後高，半日倒升2.5%，騰訊(00700)亦唔執輸，半日跟京東(09618)齊齊倒升，三股叫做撐起個指數，即管睇睇下半場能否再下一城。不過內銀股表現就麻麻，工行(01398)跟建行(00939)雙雙公布業績，咁啱得咁橋，兩間內銀半年都係賺多5%，不過四大國有銀行無獨有偶，年年份業績都係共同進退，大家都習以為常，不過股價就跟隨大市下跌，半日分別跌0.5%及0.6%。其他藍籌股都係跟個市咁上下，半日跌幅畀早段大大收窄，咁嘅走勢，下半場隨時轉埋燈。
比亞迪(01211)雖然交出一份唔錯嘅業績，但股神畢非德一樣無面畀，喺8月24日減持咗超過一球股份，股價一度低見229元，但半日跌幅收窄至不足一成。股神沽貨隨時只係個開始，雖然減咗球幾貨，但手上仍持有逾二億股，要全數減持，呢條數都有排計，睇嚟未來一段日子，比亞迪可能跟騰訊一樣，喺主要股東減持陰影下，只會有波幅，冇升幅。比亞迪急跌拖累到整個汽車板塊下跌，不過跌幅當然無比亞迪咁甘，普遍跌幅都係4%以內，蔚來(09866)更逆市升2.8%。
港股升跌依家真係唔使理由，尤其成交薄弱，買賣兩閒下，大戶要操控指數上落易過借火，暫時短線波幅係19200至20200點，呢一千點上上落落都夠玩。至於個股就真係無乜信心坐定定，都係高沽低買短線操作為主，咁嘅成交，好明顯係塘水滾塘魚，邊有大型基金肯入場陪你坐貨。
麥狄文
(徐狄怡‧證監會持牌人)
千年契業主聯手退場 業主齊心仲可以做乜？
地契年期達999年的西半山彝年大廈，委託仲量聯行出售82.1%業權，據報今次是該大廈一批業主聯合出售物業退場。業主攜手合作，除了一齊賣樓，原來仲有一些意想不到的搞作
西半山掀起集體放售潮
事出必有因，今次彝年大廈有業主集體賣樓，源於去年尾西半山出現小業主集體放售潮。首先是11月西半山列提頓道67至69號碧翠園、列提頓道31至37號及罜便臣道102至108號第一大廈，三項物業共164個單位，涉及150名業主一同放售物業。到12月列提頓道43至53號福華大廈小業主亦加入賣樓行列，四個項目據報估值逾60億元。
小業主忽然聯合行動，相信是由有心人積極游說的成果。這類舊區街頭街尾大家都是老街坊，消息很快便傳開，所以大半年後再有一批小業主跟隊並不出奇。近年西半山豪宅項目天匯、大學閣均多次創出天價成交，反映干德道豪宅的重建潛力。干德道大批豪宅業主深明有智慧不如趁勢，與其守住舊樓，倒不如在樓市尋底前把握機會集體套現退場。
業主齊心除了可以組隊賣樓，亦有成功獲原樓安置的例子。置地多年前以「樓換樓」方式與大坑麗星樓小業主達成收購重建協議。到2006年初已有麗星樓業主陸續出售「換樓權益」，售價由800萬至1300萬元不等。到麗星樓重建為上林時，中低層單位就交回予171名前麗星樓業主。
由團購到改名
西半山、大坑物業位置優越，業主本身有相當財力，自然有一定條件策動集體賣樓或與發展商就重建討價還價。一般樓宇小業主即使齊心，想玩集體賣樓都唔容易，不過仍有一些搞作可以考慮。
最常見是由業主群組搞團購，除了集體訂生活日用品，有水電冷氣工程甚至驗樓師，都會為業主提供團購優惠，甚至連安裝蚊網公司，都有為屋苑提供團購優惠。
除了購物著數，另一樣意思不到的搞作是為大廈改名。以往都有大廈因為與其他物業撞名，例如洪水橋老牌屋苑因為與「浩園」撞名而入紙申請改名。不過亦曾出現某一名業主自行入紙申請大廈改名，而觸發其他業主發起訴訟。始終大廈改名，業主及租客們都會受影響，大家都可能要花時間申請更新地址資料，而且改甚麼名大家亦有不同意見，未取得共識，要策動大廈是搵來搞的事了。
業績慘淡｜名創優品傳撤出台灣 多間店舖結業及清貨 曾自居「日本設計師品牌」 被批評是山寨店
中國雜貨零售商名創優品（MINISO，9896）早前承諾明年3月底前完成「去日化」，並指未來會做好「輸出正確的中國文化和價值觀的工作」；不過，近日傳出集團於台灣多間門市業績慘淡，將於月底結業及撤出當地市場。然而，不少台灣網民得悉消息後，並不覺得惋惜，甚至表示開心。
正舉辦「買三送二」清貨促銷
綜合媒體報道，集團位於台灣西門町、公館等獨立店舖已結業，而大部份位於百貨場內的剩餘門店亦將於8月底停業，目前店內正舉辦「買三送二」清貨促銷行動，即選購3樣商品、只需支付1款商品售價。至於集團的台灣官網亦自4月起已停止更新。
台灣桃園市前議員王浩宇日前亦在fb發文表示，「確定了！中國名創優品8月底撤出台灣」，結果惹來不少網民讚好，更有網民留言表示「賀！山寨品牌滾出台灣」，亦有指要「放煙火」。
名創優品最早以「日本設計師品牌」自居，進軍台灣市場，但因為店面設計和產品風格都與其他日本品牌極為相似，一直以來都有聲音批評該店是「山寨店」。
事實上，名創優品在2017年起佈局台灣市場，繼台北西門町一號店後，積極到士林夜市、高雄新崛江、信義威秀等鬧區開設獨立店舖，其後更延伸至百貨場，高峯期在台店舖有近20家。
仍有4店料營運至明年農曆年
不過，近年受疫情影響，名創優品業績由2020年起持續下滑，去年起更陸續有不少店鋪停業。有指集團在數月前已發函，說明公司營運至8月底，並將退出台灣市場，惟旗下尚有店舖租約未完。
據台灣MINISO表示，9月起全台仍有台中車站、新竹巨城、高雄義享天地與skmpark outlets共4店，預計將營運至明年農曆年後，目前已在找其他代理業者接手品牌營運。
密切留意BossMind動向！立即CLS
三個月帶貨20億！東方甄選徹底火了，股價暴漲超700%
8月30日，#東方甄選(東方甄選是2021年12月28日新東方學校下屬新東方在線推出的直播銷售平台，定位於助農項目直播平台，新東方創始人俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭分別在俞敏洪個人抖音直播間與東方甄選直播間銷售農產品 )三個月帶貨20億#衝上微博熱搜，而$新東方在線(01797.HK)$股價也大漲超26%，受到市場關注。
最新的財報首次公佈了東方甄選的成績單，截至5月31日，新東方直播電商營收為2460萬元。從6月到現在（8月31日午間），短短三個月時間，新東方在線股價已經暴漲超700%，未來怎麼看，我們一起解讀解讀。
東方甄選首度發佈成績單直播電商營收2460萬元
8月26日，新東方在線公佈截至 2022 年 5 月 31 日的 2022 財年業績，財報顯示，2022財年新東方在線總營收為8.99億元，同比下滑36.67%；經調整後淨虧損3.64億元，同比收窄72%。
值得注意的是，東方甄選直播業務自去年12月創立以來，首次正式對外披露具體營收情況。報告期內，截至5月31日，新東方直播電商營收為 2460萬元，毛利為930萬元，毛利率為37.8%。實際上，這還是在東方甄選董宇輝出圈、一夜爆紅之前的成績。
據瞭解，新東方在線分為兩大業務，分別為持續經營業務和已終止經營業務。持續經營業務為現有業務，包括大學教育業務、機構客户業務及新業務直播電商；已終止經營業務則為K12教育和學前教育業務，該兩塊業務已於去年年底完全終止。
展望未來，新東方在財報中表示，一方面將繼續擴大現有的大學和機構業務分部的發展，以及線上教育產品及服務產品。另一方面將繼續積極發展新業務線，拓展客户基礎和產品，並將直播電商業務發展成為新東方的主要增長動力。
近三個月 GMV（Gross Merchandise Volume ）在20億元左右新東方在線單日大漲超26%
在 2022 財年業績電話會議上，新東方在線執行董事兼 CFO 尹強表示，東方甄選近三個月 GMV 應該在 20 億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者 MCN 公司高很多。
目前，東方甄選直播間的人氣不容小覷，抖音平臺上擁有將近2500萬的粉絲量。根據嬋媽媽數據(蟬示範視頻是某商家的抖音短視頻數據分析服務平台，提供抖音直播、短視頻、商品、視頻素材和DOU+達人ROI等抖音數據服務，為網路紅達人提供抖音數據服務、供應鏈商、MCN ..)，今年「618」期間，東方甄選累計銷售額突破3億元，日均觀看千萬以上，並連續4天日均銷售額超5000萬元。
灰豚數據(灰豚是短視頻和抖音直播、小紅書等數據云平台，為頂級資料提供數據分析、可靠直播、高效視頻的短視頻數據分析服務)顯示，東方甄選近三十天內，新增粉絲128.4萬，新增作品263條，新增直播32場。
值得一提的是，報告期截止時間是5月31日，而東方甄選的走紅是2022新財年的第一個月。因此，直播電商的2460萬元的成績並不能完全反映當下東方甄選的表現，實際的成績單還需等待下次業績報數據。
受直播帶貨成績的提振，港股新東方在線股價本週二再度迎來大漲，單日拉出一根大陽線，漲幅超過26%，報收28.85港元/股，最新總市值為289億港元。此前6月新東方一度漲至33港元附近，但此後股價波動也比較大。總體來看，新東方在線今年從低位已經漲了超過445%。
天上掉下個「董宇輝」東方甄選一夜爆紅
2021年7月，「雙減」政策出臺，教培行業一夜進入凜冬。短短一年內，「教培巨頭」新東方面臨着鉅額學費退還、員工 N+1辭退補償、教學點退租等困境。
截至2022年5月31日的2022財年報告顯示，新東方在線曾經的營收支柱K12教育及學前教育受到「雙減」政策影響。報告期內，K12教育營收減少62%至2.96億元，學前教育營收同比下降76%至190萬元。此外，報告期內新東方大幅裁員，公司擁有910名全職員工及390名兼職員工，而去年同期為6437名全職員工及5044名兼職員工。相較而言，全職員工數量減少了86%。
內外困憂之下，2021年以來，新東方探索全新業務，已拓展直播電商業務、智能學習產品、STEAM（科學、技術、工程、藝術及數學）教育及職業教育等業務。2021年下半年，創辦了農產品電商品牌「東方甄選」。2021年12月28日，俞敏洪開啟東方甄選農產品直播帶貨首秀。
然而，東方甄選成立半年以來，反響平平，並未掀起太大波瀾。
直到今年6月，「帶貨詩人」董宇輝橫空殺出。
憑藉着獨特的「吟詩」風格，董宇輝很快讓東方甄選在各大平臺出圈。介紹大米時，他説，「我沒帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒帶你去感受過十月田間吹過的微風，我也沒帶你去看過沉甸甸的彎下腰有如智者一般的稻穗，我沒帶你去見證過這一切。但是親愛的，我可以讓你去品嚐這樣的大米！」
面對東方甄選不俗的成績，財報稱，一方面，集團將繼續在抖音試點直播活動，探索雙語直播、室內外直播等不同的創新直播模式，同時透過與第三方合作及自營產品不斷拓寬和豐富產品選擇和SKU的選擇範圍，從而為消費者帶來愉悦的購物體驗並豐富直播內容；另一方面，集團將建立了優質的供應鏈管理體系，亦於短時段內推出自有產品。
目前，東方甄選自建供應鏈，已推出獨立的APP平臺，目前累計總下載量接近20萬。其應用市場的簡介為「東方甄選APP為國民挑選真正的好物，提供一站式購物體驗，源頭直採，嚴格品控，貼心售後」。
值得注意的是，不少券商對新東方在線還是比較看好的。
東吳證券表示，新東方的教育業務開始企穩，直播電商業務開啟第二曲線。公司直播電商正處於快速發展階段，當前粉絲數近2500萬人，粉絲購買率、復購率、退貨率等指標行業領先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉澱私域流量，滿足購物目的性強的用户需求。
其還解釋了東方甄選利潤率遠高於傳統直播帶貨模式和MCN(Multi-Channel Networks)公司的原因：
第一，收入端：公司收入主要來自向代銷產品抽取佣金和銷售自營產品，雖然沒有傳統MCN公司的坑位費，但也保障了選品議價權，佣金率在業內處於較高水平；自營品盈利能力更強，目前自營品銷售收入佔比正呈現提升趨勢，公司預計穩態收入佔比在50%以內。
第二，成本費用端：公司依靠內容獲客，節省流量採買成本；品牌帶貨模式，節省主播分成成本。
浙商證券認為，東方甄選在自有品牌產品打造上持續發力，有望從渠道商蜕變為品牌商，應當從品牌角度重估價值。另外，隨着主播團隊+供應鏈的不斷完善，保障矩陣號發展。目前已有4個賬號，而且美麗生活直播時間也延長至12小時。未來以客户為中心，可能推出母嬰、運動等頻道，矩陣號空間廣闊。
編輯/lydia
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