TVB預告與優酷合作 股價一度飆逾30%

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電視廣播 (00511.HK) 今日（23日）出現異動，股價高開4.1%後，升幅繼續擴大，一度高見9.57元，升幅達30.20%。

電視廣播早前宣布，其附屬公司77工作室聯同上海翡翠東方傳播，與阿里巴巴 (09988.HK) 旗下優酷簽署為期兩年合作框架協議，77工作室將為優酷平台提供多部採購劇，而上海翡翠東方傳播則提供TVB同步劇以及庫存劇，稱合共可帶來約7億元人民幣的收益。

TVB近日連番公布好、壞消息，令股價如坐過山車，本月初舉行首場淘寶直播，出動陳豪、陳敏之帶貨六小時，全晚總銷售額逾2,645萬港元，累計觀看人次逾485萬，帶動股價飆近一倍至13.4元，創三年新高；其基金股東Dodge & Cox趁高位三度減持，套現近5000萬元，及後TVB更發出盈警，令股價大幅波動，跟進TVB動態的「大台小股東大聯盟」表示極度失望，更指有小股民因此坐艇。

內地分析TVB直播成功 其實只因為講粵語？

 

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TVB淘寶首場直播吸金千萬，雖然引爆連升多日的股價已開始回落，但這次TVB直播帶貨，又為甚麼在流量跑出？

明星北上搵食不是新聞，在這之前，已經有大批港星北上帶貨，例如陳浩民、呂頌賢、黎耀祥、李國麟等，卻多數水土不服，未算帶得風生水起。

中國直播電商市場正走下坡

事實上，TVB今次是逆市跑出。

數據顯示，中國直播電商市場正走下坡，2021年市場規模增速僅為37%，屬於斷崖式下跌。強如東方甄選，據報最近一個月的場均銷售額已跌至750萬到1000萬元人民幣，場均觀看人次跌至507.9萬人，行內甚至形容直播行業已步入寒冬，以「時尚電商第一股」蘑菇街為例，2023財年上半年的GMV跌幅接近一半，其直播帶貨業務，陷入整體缺乏競爭力的困境。

數據又顯示，KOL和自媒體機構MCN去年達到4萬間，預計2025年將增加到6萬間，競爭進入白熱化階段，所以TVB流量跑出除了與淘寶合作外，市場也分析到有關鍵的成功因素。

TVB最大優勢是港劇粵語

歸納內地網民意見與文章分析，是次成功，原來因為主播陳敏之一半時間講粵語，陳豪上場更展開了全粵語對話；粵語帶給老一輩TVB觀眾親切感之外，更釋放了市場訊息，意味TVB大有可能做「雙語直播」，甚至做「三語直播」（粵語、普通話、英語），比東方甄選更具潛力，皆因明星主播董宇輝不懂流利粵語，難引起看粵語長大的一代共鳴。

內地有文章分析，指從TVB淘寶首場直播，可以看出設計過粵語的對話方式，粵語說的都是日常港劇聽過的詞彙，而在關鍵訊息上，陳敏之就會用普通話重複一次，有助觀眾理解。正是因為講粵語，才能建立經典「港劇」形象。

翻查資料，過往北上帶貨的港星例如黎耀祥、TWINS、李國麟大部分都是操普通話帶貨，偶爾才會出現粵語的場合。反而今次就有觀眾建議TVB，不如直接「粵語帶貨」，認為粵語令人「夢回TVB」、回憶起「一股港片風」。

粵語市場常被忽略

TVB積弱多時，甚至有內地文章形容直播帶貨可能是救命的「最後稻草」，然而其最大優勢，竟然是香港人時會忽略重要性的粵語。

事實上，內地80後與90後一代正是看得最多TVB港劇的一代，根據德勤研究，中國網民結構目前基本上以這兩代人為主，2020年的數字分別佔18.8%和20.5%，換言之也是最大的粵語帶貨潛在客戶群，這群客戶有基礎為「港劇」消費。

料較難吸引Z世代

相反，根據中國消費者報告2021，對比千禧一代和X世代，Z世代就比較依附個人賣家或KOL主播的意見，平台上的個人賣家，43%的Z世代受訪者表示喜歡，前兩者則分別只有38%和35%。TVB直播帶貨目前所走的並非部頭主播的方向，較難吸引Z世代，不過似乎只要繼續發揮香港人粵語優勢，就能夠引起更多80後與90後的回憶消費吧？

 

 

 

 

 

TVB母公司兩日大漲超80%！香港藝人與淘寶合作搞直播帶貨，你會買單嗎？

 https://news.futunn.com/hk/post/24674318?src=3&report_type=market&report_id=227707&futusource=news_headline_list&level=2&data_ticket=1590476673196979

繼上週五大漲超50%，TVB母公司$電視廣播(00511.HK)$今日續漲超20%，一度高見8港元水平，創2021年5月以來新高，市值重上30億港元。

消息面上，電視廣播有限公司此前宣布，透過附屬上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶達成合作意向，雙方將於年內共同發展超過48場電子商貿直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

目前，TVB在淘寶直播的官方賬號“TVB識貨”已經低調上線，粉絲人數1274個。

據@淘寶直播最新消息顯示，首場直播將於3月7日18時開播，主播是視帝陳豪和長腿女神陳敏之。

其實，面對如火如荼的電商直播，早在去年4月，TVB就開始涉足搶占內地直播紅利。

除了抖音的官方賬號，TVB目前已開通運營三個抖音電商賬號——TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選）。在賬號的短視頻中，可以看到陳豪、馬國明、王浩信、陳展鵬、陳自瑤等諸多TVB藝人打call並與粉絲互動。

TVB藝人跨界直播，你會買單嗎？

相信很多80後和90後，是看著TVB長大的。不過如今，一度輝煌的TVB風光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。為了尋求業績增長，TVB一直在嘗試多元化業務。

據媒體報導，在2000-2013年的高速發展時期，TVB營收從34.9億港元增長至56.86億港元，廣告淨收入從28.11億港元增至39.1億港元，平均佔比超65%。

然而，自2014年開始，公司的盈利能力逐漸下滑，2018和2019兩年分別虧損近2億和3億港元。

市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力。

需要注意的是，在港股市场上，小市值股常以“暴涨暴跌”著称，愿各位牛友擦亮眼睛，谨慎决策，顺祝投资顺利。

說了這麼多，牛友們期待TVB藝人的淘寶直播首秀嗎？您會買單嗎？留言區告訴我們！

編輯/Corrine