Taylor Swift「捨港取星」之謎揭盅 新加坡部長親赴美國接洽

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2024年3月4日

Taylor Swift一連六場的新加坡演唱會週六開騷，香港文體旅局局長楊潤雄亦不甘示弱，以派雪糕推廣「藝術三月」迎戰樂壇天后。至於Taylor Swift「捨港取星」原因終於揭盅，該國部長早於一年前已率領代表團赴美與經理人開會，並就場地及檔期等作出配合，做法與「無對方電話」的楊潤雄局長明顯不同。

 

星部長赴美 會Taylor Swift經理人

Taylor Swift演唱會新加坡站在國家體育場舉行，星期六晚有超過五萬觀眾到場觀賞，連Blackpinki成員Lisa都被眼利歌迷發現是座上客，當日新加坡文化、社區及青年部長唐振輝當日亦有親自到場打點。開騷前夕他接受新加坡Channel News Asia專訪，他沒有親口明言政府對演唱會的補貼金額，但該報道指「據記者了解」六場演唱會合共補貼200萬至300萬美元，並非坊間所傳一場高達200萬至300萬美元。

香港作為「盛事之都」，但Taylor Swift卻沒有選擇在香港演出，除了是因為楊潤雄局長「沒有對方電話」外，唐振輝亦在《海峽時報》進一步透露當中細節，他早在去年年初親自率領代表團到訪美國洛杉磯，與當地大型演出的營運者、推廣公司及經理人會面，尋找合作機會。唐振輝指出：「其中一場是與Taylor Swift的經理人見面，由於對方當時仍未公布世界巡迴演唱會的日期，所以我們覺得是一個很好的機會，向對方提出到新加坡演出的建議，並表明新加坡可作出的各種配合、日期、場地等事項。」 

「其他國家令表演者擔心被取消」

唐振輝續稱，他回國後他向團隊指示執行計劃，再由他們作出跟進，最終雙方在2023年五月簽署協議，到六月正式對外公布。六場演出共售出約三十萬張門票，市場估計為新加坡的旅遊業帶來五億美元的收益。

另外唐振輝接受新加坡《聯合早報》訪問時指出，Taylor Swift團隊最關心場地必須是一流，同時須讓觀眾感到舒適，另外他們亦注重場地技術規格能否讓活動安全舉行。至於新加坡的優勢，唐振輝認為該國穩定的社會和政治環境，對於爭辦大型活動發揮了重要作用，特別是最近在「其他一些國家發生的事件」，讓表演團隊擔心演唱會可能被迫取消，而新加坡擁有穩定的環境，讓人認為非常可靠，加上有明確的合作條款，這些都給了主辦方保障和信心。

 

「藝術三月」冀推動文藝氛圍

港人對新加坡的印象是環境乾淨，但旅遊會覺得沒有吸引力和「悶」，唐振輝指這種說法不公平：「我們可以證明我們可以做得很好、很乾淨、很高效，一切都能正常運轉，也同樣能夠精彩。」

Taylor Swift三月在新加坡演出，香港的楊潤雄局長都不敢怠慢，在「藝術三月」期間安排免費派雪糕免費搭電車及天星小輪，他稱局方首次以「藝術三月」品牌串連推廣由政府舉辦、資助或支持的文化藝術盛事，讓市民和旅客對每年三月香港的文化藝術氛圍，有更深、更沉浸的印象和感受。

高天佑【新聞點評】下一站天后 Taylor Swift

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香港據說想藉「盛事」振興經濟，卻接連甩漏，繼美斯「世紀大失場」後，最新的「心心氣球」活動又被指涉嫌利益輸送、浪費公帑。反觀新加坡，超級天后Taylor Swift將於下月赴當地開演唱會，引發全球「搶飛」。泰國總理色他日前更爆料說，獅城這次「搶」到天后開騷，緣於星洲政府願意提供每場300萬美元補貼，並要求Taylor Swift「獨家演唱」。該案例反映香港「搞盛事」至少存在兩大弱點，一是「電話簿」人脈及談判能力不足，二是場館「唔夠大」硬件設施輸蝕。

Taylor Swift自去年3月起展開長達兩年的全球巡迴演唱會，除了「主場」美國，還將作客大約10個國家開騷。鑑於天后「吸金」和「吸睛」能力同樣驚人，世界各地很多政府都想搶辦這壇必然哄動的盛事。

演唱會主辦方去年公布雀屏中選名單，10個獲天后揀選的國家包括：加拿大、巴西、墨西哥、英國、葡萄牙、波蘭、奧地利、澳洲、日本、新加坡。

Taylor Swift赴星 泰心酸

上述十大幸運國家頗為令人「眼紅」，難怪泰國總理色他日前酸溜溜地爆料，指天后這次在新加坡開騷6場，星洲政府願意提供每場多達300萬美元補貼，並要求獲得「東南亞獨家主辦權」。色他言下之意，即新加坡憑「銀彈攻勢」成功爭取天后駕臨，再加上「獨家演唱」條款，導致泰國等區內其他國家眼巴巴沒機會分一杯羹。

不過，他山之石可以攻玉，新加坡「搶天后」案例可為香港帶來啟示，對比之下，本港「搞盛事」至少需留意兩個弱項。首先關乎軟實力，姑勿論獅城「用錢搶人」恰當與否，起碼顯示當地相關官員「電話簿」裏有天后團隊的聯絡渠道，才可跟對方接洽談判。

反觀本港主事官員早前被議員質問何不找天后開騷時，居然回答「我連佢（Taylor Swift）電話都未必搵到」。這反映官員不但人脈薄弱，態度亦有點「躺平」。畢竟本港娛樂圈「爛船三斤釘」，作為「東方荷里活」仍較獅城發達，局長若透過娛圈人士「搭上搭」，未必不能聯絡到天后。找到天后後，再向她推介「由治及興」帶來的好處，又不焉知對方不感興趣？就像小男生追求女神，首先要找到她的電話號碼或IG賬號；若連第一步也不肯踏出，自然沒資格入圍。

美斯缺陣突顯牙力不足

那邊廂，新加坡政府斥巨資邀得天后開騷，同時簽下「東亞獨家主辦權」，確保肥水不流別人田，顯示獅城當局談判團隊相當老練，付出代價之餘也能捍衞權益。反觀香港「美斯事件」，特區政府慷慨答允支付1600萬港元Mega資助，卻似乎未直接參與談判，對合約細節缺乏充足了解，以致出現「美斯必須上陣45分鐘，但受傷可豁免」這個漏洞。事實上，談判能力亦屬軟實力其中一環。

此外，在硬實力方面，獅城當局夠膽一擲千金、為天后演唱會提供每場多達300萬美元補助，背後存在「底氣」支撐。Taylor Swift獻唱的場館是新加坡國家體育場，可容納5.5萬人，6場騷共可招待33萬人次觀眾；假設當中半數屬外來遊客，他們在獅城逗留期間人均消費1000美元，便可帶來1.65億美元（約12.8億港元）直接消費額，堪稱除笨有精，還未計「盛事」營造的聲譽效應。

再看香港，目前供本地及海外歌星開騷的場館主要是紅磡體育館（紅館），最多可坐1.25萬人，僅及新加坡國家體育場23%；政府若要「鬥掟錢」提供資助搶星，每場騷能創造的效益難以及得上新加坡，不容易「計得掂數」。

寄望啟德體育園補齊硬件

原本香港也有一個「大場」，就是興建中的啟德體育園主場館，能容納5萬人，規模跟新加坡國家體育場相若。可是該啟德場館原訂去年落成，幾經延誤，現在最快也要明年才可啟用，趕不及迎接天后演唱會。

當然，遲到好過冇到，假設啟德場館明年真的可交付，意味本港搞騷在硬件方面不再輸蝕星洲太多，屆時只要在軟實力方面急起直追，的確有機會激活「盛事經濟」。作為開幕第一炮，港府不妨考慮邀請「港版Taylor Swift」楊千嬅夥拍「將軍澳Beyonce」肥媽在啟德場館開騷，相信能吸引大灣區粉絲蜂擁捧場。

 

高天佑 新聞點評 從「超級碗」看中美經貿變化

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2024年2月15日

香港「賀歲盃」圓滿落幕，美國日前也有「超級碗」（Super Bowl）盛事，即一年一度美式足球聯盟（NFL）總決賽。今年最矚目固然是樂壇超級天后Taylor Swift「為男友打氣」，另一焦點則關乎拼多多旗下Temu「洗腦式」狂賣6次30秒廣告，成為這屆賽事最大「金主」。此外，美國現任總統拜登亦趁超級碗「處男下海」開設TikTok賬號，為連任競選造勢。由此可見，中資企業正以不一樣的方式滲入美國經濟；不過前總統特朗普一旦「回爐」，Temu、TikTok及SHEIN等中企恐會遭到重點打擊。

今屆超級碗剛於周日上演，在美國當地吸引多達1.23億觀眾透過電視收看直播，破盡歷屆紀錄，在美國電視史上僅次於1969年「阿波羅11號」登月壯舉。同時，現場黃牛門票平均「炒價」高達1.2萬美元，較去年暴漲逾100%，亦屬歷來最「癲」。

超級碗年年有，何以今年格外矚目？主要由於超級天后Taylor Swift親身出席，為其効力堪薩斯城酋長隊的男友Travis Kelce打氣。據Seton Hall大學在賽前進行的民調，約21%美國民眾表示因Taylor Swift而有意觀看超級碗賽事，在18至34歲年輕群體中表達此番意見的比率更高達41%，可見「天后+美式足球」化學效應有幾強勁。

結果不負眾望，酋長隊以25比22擊敗三藩市49人隊捧「碗」。在賽事過程中，每逢酋長隊發起一次攻勢後，電視台便即時重播Taylor Swift肉緊興奮表情，完全滿足觀眾們「追星」需求，亦造就這屆超級碗盛事「叫座又叫好」。

 

Temu重金落廣告

除了Taylor Swift，另一個最多人談論的焦點關乎拼多多旗下國際版電商程式Temu，事關該程式在直播賽事的CBS電視台「狂賣」6次廣告，每次都播出同一款30秒片段，主要口號是Shop Like A Billionaire（像個十億富豪般購物），幾乎每逢場中休息時段都可看到，非常之「洗腦」。

作為比較，BMW、L'Oreal、Google、Verizon、Toyota、Uber、Volkswagen等巨企在今屆超級碗直播的廣告總時長介乎30至90秒，顯然不及Temu。CBS今年據報為每30秒廣告定價700萬美元，這意味Temu單是付給電視台的廣告費已達4200萬美元。若跟自己相比，Temu去年首度登陸超級碗直播，投放兩次30秒廣告，今年大增兩倍。

事實上，Temu及其「死敵」SHEIN近期在美國市場賣廣告不遺餘力。例如Facebook母公司Meta早前公布2023年業績，營業額及利潤遠勝市場預期，刺激股價即時暴漲逾20%。據Meta在業績報告披露，最主要的增長動力來自中國，期內貢獻137億美元收入，按年飆升85%。

很多人會疑惑，內地網民被「網絡長城」封鎖，根本無法瀏覽Facebook，該巨擘如何從中國賺到巨額收入？據Meta解釋，這主要來自中資電商公司透過Facebook向美國消費者投放廣告。儘管Meta未透露有哪些「中資大客仔」，但據高盛研究報告指出，其中兩大「金主」正是Temu和SHEIN，去年為Facebook進貢數以十億美元廣告費。

Temu和SHEIN在美國強勢冒起，亦反映中美經貿關係的微妙變化，皆因該兩大平台銷售的產品很多已非Made in China，而是來自越南、孟加拉等勞動力更廉價地區，再加上Temu和SHEIN獨特格價機制，把售價「砍」到最平，對美國零售市場構成摧枯拉朽衝擊。在此模式下，中國企業賺的不再只是「血汗工廠」辛苦錢，且逐漸佔據更高增值的平台及分銷環節，直接掌控美國幾千萬消費者數據。同時，亦因很多產品非由中國製造，傳統的關稅、禁運等手段已不容易限制Temu和SHEIN在美國發展壯大。

兩國「你中有我」難脫鈎

除此之外，美國總統拜登雖沒在今屆超級碗賣廣告，卻趁賽事期間開設了TikTok戶口並發布第一段視頻，內容圍繞當日哪一隊能夠捧「碗」，擺明擬「抽水」進行免費宣傳。畢竟TikTok已是最受美國年輕人喜愛的社交平台，拜登欲競選連任，自不能放棄這條宣傳渠道。部分論者亦把它視為中美關係暫時緩和的跡象之一，連拜登本人也登陸TikTok，至少顯示他無意在短期內封殺這個中資社交程式。

由Temu、SHEIN到TikTok，再到Tesla大舉採購的寧德時代電池及生產設備，顯示中國企業正以不一樣的方式跟美國經濟保持「你中有我」，全面脫鈎看來似乎不太現實。但從另一方面看，正所謂「槍打出頭鳥」，Temu在超級碗「洗腦式」狂賣廣告，達到宣傳效果之餘，近日在美國民間及政壇引起了不少人警惕甚至反感。尤其是前總統特朗普一旦「回爐」成功，他既會狠狠用關稅手段跟中國打貿易戰，料還將比以往更針對性，重點打擊上述炙手可熱的中企。

有趣的是，Taylor Swift在4年前大選曾經表明支持拜登，據報民主黨陣營現時正在游說這位天后再一次表態撐場，憑藉其數以億計粉絲數量，特別是在年輕群體的影響力，可望對大選形勢產生左右大局的效果。那麼，明年超級碗有三大焦點值得關注：Taylor Swift和Travis Kelce是否依舊如膠似漆；Temu和TikTok會否繼續領風騷；屆時美國白宮主人是誰。

李寧設香港總部 選址原來有致命缺陷？

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近年市場偏好輕資產營運模式，然而正急於刺激銷售的李寧（2331HK）卻斥資22億港元向恆地（0012HK）購入北角「港匯東」用作香港總部，消息傳出後市場認為李寧「買貴嘢」，股價隨即大跌，反映市場並不賣帳。

有市場分析指，李寧將資源投入香港商廈，擴展香港業務，有助拓展國際化戰略，希望「利用香港的國際資源和市場的優勢」，強調品牌定位國際。

分析指香港助李寧國際化

從現市況猜想，可能有以下因素需要留意。

國際盛事是香港國際城市的標誌之一，本港雖然錯失了美國樂壇天后Taylor Swift的演唱會經濟效應，不過近日Clockenflap也是國際音樂盛事之一，除了在亞太區太紅的日本雙人音樂組YOASOBI來港獻唱13首歌之多，美國元老級Hip-Hop神團De La Soul、英國爆紅唱作人Tom Grennan等亦有來港，加上LV時裝秀成功舉辦，顯示仍有舉辦國際盛事的條件。

據早前市場分析，本港錯失Taylor Swift效應的其中一個原因是本港表演場地嚴重不足，然而香港歷來最大型的體育基建項目「啟德體育園」預計可分階段於2024年年底前竣工，該國際室內體育館可容納約10,000名觀眾，符合羽毛球丶籃球丶體操丶網球、乒乓球等國際賽事的標準，單是公眾運動場便可容納約5,000名觀眾，屆時本港在吸引音樂以至體育盛事的能力將大大提升，李寧在「啟德體育園」竣工前大半年進駐香港設立總部，未知未來是否劍指在港舉辦的國際活動。

 

運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢，碧咸與美斯定於明年來港 (Getty Images)

碧咸美斯明年2月4日來港

近日運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢，阿根廷球王美斯本來定於跟隨美職球隊國際邁亞密訪華到青島作賽，賽前一度引發「球王經濟」，當地酒店房價大升十倍，但該行程最終宣布取消；不過邁阿密班主碧咸（David Beckham）又最新宣布他和球隊明年2月4日來港，作為球隊首次亞洲巡迴首站，球王美斯相隔10年再次訪港。現年48歲的「萬人迷」碧咸本身亦有多次「突襲」來港的旅遊記錄，今年也曾現身金鐘吸引粉絲圍觀，反映香港是其中一個心頭好的亞洲中轉站，李寧在同城設總部，事實上也不難理解。

之不過，即使理念可行亦有選址與成本問題。若然「啟德體育園」是未來的國際體育盛事中心，李寧花三分一巨額現金選擇在北角落地，卻與體育園一海之隔，算盤是否敲響需視乎北角與啟德之間的海上交通。

 

北角距「啟德體育園」略遠

眾所周知啟德郵輪碼頭的交通系統建設一波三折，「啟德體育園」嚴格而言並不在核心跑道區，即使李寧總部可直達啟德郵輪碼頭，也要依靠「的哥」接送，或博一博今年《施政報告》所提出的重推啟德集體運輸系統能夠最終實現，若然缺乏單軌列車，李寧實難以利用總部位置食盡盛事地利。在剛過去的杭州亞運，有不少品牌是直接利用辦公室接待運動員和觀眾的，李寧的「港匯東」選址，未必能有效複雜此一宣傳模式，比直接插旗啟德，北角的「過海」選址略嫌遙遠。

市場認為李寧「買貴嘢」，股價隨即大跌 (Bloomberg via Getty Images)

「頂流」肖戰未必能吸港客

接下來要留意的，可能是李寧會否重新為香港市場物色一位代言人。翻查資料，李寧過去歷任品牌代表都是國際知名巨星，例如NBA奧尼爾、俄羅斯撐杆跳選手Yelena Isinbayeva、韓國女團「少女時代」前成員鄭秀妍等等。現時李寧的全球代言人是內地「頂流」肖戰，然而肖戰在港知名度似乎尚欠說服力。現時香港「頂流」相信便是男團MIRROR，未知李寧會否向姜濤「姜B」招手，贈送一對「音速」籃球鞋？

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Taylor Swift, Beyoncé and ‘Barbenheimer’ 將在本季度提高本地消費者支出。但摩根士丹利表示這種情況可能不會持續太久

 https://www.cnbc.com/2023/08/31/taylor-swift-beyonc-and-barbenheimer-are-helping-consumer-spending.html?__source=androidappshare

關鍵點

• 摩根士丹利發現泰勒·斯威夫特和碧昂斯的巡演以及夏季電影大片《芭比》和《奧本海默》對消費者支出和更廣泛的經濟產生了顯著影響。
• 但該公司警告稱，這些資金的放鬆，加上學生貸款支付的恢復，可能會拖累第四季度的業績。

• 消費者支出可能尚未走出困境。

  摩根士丹利表示，預計第三季度實際支出將增長 1.9%，部分原因是音樂巨星泰勒·斯威夫特和碧昂斯的體育場巡演，以及夏季電影大片《芭比》和《奧本海默》。但該公司週三警告說，經濟光環可能是短暫的。

  摩根士丹利經濟學家莎拉·沃爾夫表示，總的來說，與這些活動相關的“前所未有”的收入應該會為本季度的消費增長增加七分之一個百分點。它們屬於個人消費支出價格指數（PCE）的電影消費和非體育現場娛樂部分。

  這些行業分別佔總指數的 0.2% 和 0.05% 左右。這意味著粉絲們在這些通常微不足道的商業領域出現並花費了足夠多的錢，從而大大促進了美國整體經濟的健康發展。

  沃爾夫在給客戶的一份報告中表示：“僅這些類別就必須出現大幅波動才能影響整體經濟活動。” “他們確實做到了。”

  但美國音樂巡演的結束以及今年剩餘時間這些電影的影院收視率下降可能會導致第四季度消費者支出下降 0.6 個百分點的“宿醉效應”。與此同時，沃爾夫表示，今年秋季學生貸款償還將導致消費再下降八分之一個百分點。

  “推動第三季度消費的因素非同尋常，”沃爾夫表示。“到了第四季度，這些因素不僅有所緩解，而且學生貸款暫停期 10 月份到期也進一步打壓了消費。”

  一個不那麼殘酷的夏天

  泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的“Eras”和碧昂斯 (Beyoncé) 的“Renaissance”巡演遍布全國各地的體育場，並在網上引起熱議。

  尤其是斯威夫特的巡演，因其昂貴的轉售市場和購票慘敗而引起了人們的關注，這也給 Ticketmaster 帶來了歌迷和立法者的密切關注。碧昂斯因付費維持華盛頓特區地鐵系統的運行而成為全國頭條新聞，因為她的演出因惡劣天氣而推遲。

  這兩次巡演都因促進了所到城市的經濟而受到讚譽，因為歌迷們遍布全國各地，只為有機會見到歌手。音樂會和電影結合起來也激發了與會者的著裝，鼓勵他們進一步購買新服裝和配飾，如友誼手鐲和定制黑色軟呢帽。

  這種影響引起了從當地企業主到美聯儲等所有人的關注。上個月，費城聯儲報告稱，斯威夫特來到該市時的酒店預訂量顯示出自大流行開始以來最強勁的增長。

  “儘管該地區旅遊業整體復甦放緩，但一位聯繫人強調，五月是費城酒店收入自疫情爆發以來最強勁的一個月，這在很大程度上是由於該市泰勒·斯威夫特演唱會的客人湧入”，央行官員在每年發布八次的經濟活動摘要褐皮書中說道。

  斯威夫特週四宣布，她巡演的電影版將於 10 月 13 日在影院首映，原定與 Blumhouse Productions 和環球影業推出的新電影《驅魔人》同一天。在最新一期《驅魔人》的發行日期提前之前，兩人在網上被稱為#Exorswift。雖然巡迴電影可以提振電影票銷售，但由於臨近奧斯卡頒獎典禮，預計第四季度的銷售將會強勁。

  這是今年第二次同一天上映的兩部不相關的電影交織在一起。華納兄弟。《芭比娃娃》和環球影業的《奧本海默》被稱為“巴本海默”，儘管好萊塢的兩次工會罷工基本上導致電影製作停止，但上個月這兩部影片的票房數字仍然大幅上漲。

  《芭比娃娃》已成為今年美國票房最高的影片，而《奧本海默》則成為導演克里斯托弗·諾蘭有史以來第三部表現最佳的國內電影。在其他電影的幫助下，首映週末成為美國有史以來票房第四高的影片。

  零售商尤其追隨芭比娃娃的熱潮，兜售從高跟鞋到泳池浮圈等主題商品。

  灰色十一月？

  沃爾夫指出，拜登政府的12 個月寬限期在一定程度上緩解了學生貸款暫停期結束對消費者支出的拖累。根據該計劃，第一年未能付款的借款人將免受一些最嚴重的後果。

  隨著巡演和電影的結束，沃爾夫的團隊預計第三季度到第四季度的實際 PCE 將收縮 0.6%。第四季度實際國內生產總值應能勉強增長 0.1%。

  沃爾夫表示，這種轉變可能會引起美聯儲的注意。她認為，仍在向通脹發起戰爭的央行應該將文化放緩視為在決定未來利率路徑時保持耐心的另一個原因。

  披露：Disclosure: Comcast owns Universal and NBC Universal, the parent company of CNBC.