https://www.lanjinger.com/d/171620
今年以來，隨著元宇宙概念的持續火爆，這股熱潮也吹到了網文領域。
中文在線自從在投資者互動平台上多次發布關於元宇宙的內容後，股價就一路飆升，半個月內公司股價漲幅超200%。
由於股價持續異動，深交所向其下發關注函，要求中文在線說明是否存在藉元宇宙概念蹭熱點、操縱市場、違規買賣公司股票的情形。
在多位業內人士看來，雖然網文等文娛傳媒行業諸多產品正成為元宇宙實驗的首要對象之一，也有可能最早實現落地，但從目前來看，仍只停留在想像層面，尚未有實際案例出現。
中文在線股價半個月翻番，被深交所質疑蹭元宇宙熱點
2021年，最火的市場概念莫過於元宇宙，不論是社交、遊戲還是內容等場景，都希望從這個新賽道中分到一杯羹。網文市場也不例外，最近一段時間，中文在線就藉著元宇宙的熱度“火了”。
自10月末起，中文在線開始在投資者互動關係平台上回答元宇宙相關問題。其表示，已申請如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商標。公司認為元宇宙是未來發展的大趨勢，非常重視且正在研究趨勢發展，關注相關產業上下游，同時可為元宇宙持續提供IP、有聲產品及互動閱讀產品（如chapters，spotlight等），豐富構建虛擬世界。
自此以後，中文在線在該平台上發布了超過6000字的與元宇宙相關的內容，引起投資者與業界人士的關注，公司的股價也隨之一路上漲，並於11月12日沖到11.48元/股的最高點位。
當日，中文在線因連續兩個交易日內收盤價格漲幅偏離值累計超30%，漲幅達到42.1%而發布股價異動公告。
中文在線表示，文學作品本身天然與元宇宙有著共同的虛擬現實交互屬性。公司所擁有數字內容將支持構建平行的互動世界。此外，公司在版權保護方面有著豐富經驗，並且有成功使用區塊鏈存證技術進行版權保護的案例，NFT（Non-Fungible Token非同質化代幣）在版權保護中承載著重要的作用。
公司也同時提示存在的風險，元宇宙所涉及的應用終端是否普及，能否真正建立虛擬和現實的聯繫，以及是否有真實的落地場景，存在不確定性。公司已進行元宇宙的佈局，但仍處於探索嘗試階段，項目未來的實施進度以及能否達到預計效果，存較大的不確定性，且對公司短期經營業績不構成重大影響。
不過，上述說法並未打消監管層的疑慮，深交所隨後向中文在線發關注函。要求其核實並說明互動閱讀業務與元宇宙概念和NFT概念的關聯性，在元宇宙領域開展相關佈局的具體內容，以及元宇宙和NFT方面相關業務收入、淨利潤的實現情況，元宇宙業務研發投入、研發進度、技術人員配備、核心技術掌握、預計產品落地等情況。
中文在線曾因投資失敗而巨虧兩年，佈局元宇宙或為扭轉頹勢
公開資料顯示，中文在線於2000年成立，並在2015年1月登陸深交所創業板，為中國“數字出版第一股”，法人是公司董事長兼總裁童之磊。
公司的經營範圍包括互聯網圖書、互聯網文學、互聯網期刊、互聯網教育出版物出版、手機出版等，旗下擁有17K小說網、四月天小說網、湯圓創作三個網絡文學原創平台，駐站網絡作者超390萬名。
今年前三季度，中文在線營收8.51億元，同比增長32.32%；歸母淨利潤5739.57萬元，同比增長23.82%；扣非淨利潤1284.25萬元，同比增長135.7%，這是公司自2018年以來首次實現扣非淨利潤為正。
2016與2017年，中文在線先後斥資超17億元收購晨之科全部股權，後者連年虧損直接導致合併報表後，中文在線在2018、2019兩年出現共計超21億元的巨額虧損。
同時，也讓中文在線2018年對收購晨之科形成的商譽計提減值12.54億元，對其可辨認無形資產計提減值準備1.89億元；2019年對其資產計提信用減值損失及資產減值損失共計2.08億元，總計計提資產減值準備14.43億元。
多重壓力下，中文在線決定“甩掉包袱”，作價0.46億元將晨之科出售給上海舜非。2020年，中文在線連虧兩年後實現盈利。
雖已實現盈利，但公司在整個網文市場中的優勢並不突出。多份研報指出，閱文集團在近幾年以超20%的市場份額牢牢佔據行業首位，掌閱科技、中文在線分列二三位。
業績方面，今年前三季度，掌閱科技營收15.97億元，歸母淨利潤1.49億元；閱文集團尚未公佈三季報，不過在上半年，其營收已達到44.34億元，歸母淨利潤6.65億元。二者業績均優於中文在線。
如今，中文在線頻頻對外釋放佈局元宇宙的信號，被視為扭轉業績頹勢的舉動。那麼，接下來需要思考的問題是，中文在線所謂的業務佈局到底是作秀還是實幹，它到底能不能搭上元宇宙的這趟快車？
佈局元宇宙，中文在線有前景嗎？
產業時評人張書樂認為，中文在線就目前技術實力而言，尚不足以支撐起以VR為底色的元宇宙。公司宣布進軍元宇宙，某種意義上是表現出自身的目標與追求，後期則看是否投入海量資金進行研發，才能確定是實幹還是蹭熱點。
記者梳理髮現，在投資者互動關係平台上，中文在線共回答27個元宇宙相關的問題，並一直強調公司已進行相關佈局，同時組建了相應團隊，協調內外部資源來探索今後方向。
不過，截止目前，該公司尚未對外披露關於元宇宙的實際進展，這也是深交所對其的主要質疑所在。
深交所要求公司說明音頻、微短劇、動漫、遊戲、影視方面上線的相關產品與元宇宙的關聯性，並自查公司及相關方是否存在蹭熱點、操縱市場、違規買賣公司股票的情形。
對此，中文在線11月16日發佈公告稱，鑑於公司關注函中部分問題的回復工作尚待完善，且需進一步仔細核查，為確保回复內容的準確性和完整性，將延期回复上述關注函。
不過記者註意到，就在當日，中文在線還曾在投資者互動關係平台上發布元宇宙相關內容。並於2日後，舉辦了全球首場元宇宙徵文大賽，按照官方說法，“此舉有望掀起新一輪元宇宙內容創作熱潮，從而推動元宇宙世界觀的豐富”。
在多位業內人士看來，雖然網文等文娛傳媒行業諸多產品正成為元宇宙實驗的首要對象之一，也有可能最早實現落地，但從目前來看，仍只停留在想像層面。
“還沒有典型案例的出現，文娛傳媒行業的元宇宙熱可以視作一個爆炒蹭熱點，畢竟元宇宙真正要形成戰鬥力，至少還要十年。”張書樂認為。
