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新東方改名東方甄選，在線教育公司變直播電商公司

 

2023年伊始，港股上市公司新東方在線發布了一個重磅消息，公告稱，該公司擬將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

如果更名成功，則意味著新東方從一家在線教育公司真正意義上演變成了一家直播電商公司，其主

 

 

要業務或許也將逐漸從在線教育變為直播電子商務。

01、副業變主業，直播電商潛力巨大

2022年，東方甄選的走紅可以說是電商行業最具影響力的事件之一，不僅帶來了新的直播帶貨風格，也很大程度上影響了電商直播格局，更讓不少公司都看到了新的轉型方向和直播電商這個潛力巨大的行業浪潮。

談到將“新東方”改名為“東方甄選”的原因，新東方在線表示，公司認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力，新的名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。

而此次更名不僅意味著新東方主營業務的轉向，更意味著直播電商第一股或許就此誕生。此前儘管直播電商火了這麼多年，也有公司叩開上市的大門，卻沒有一家真正主營直播電商業務的公司上市，而東方甄選或許將成為直播電商行業第一個吃螃蟹的人。

02、引發行業浪潮

此前在雙減政策的打擊下，整個教培行業哀鴻遍野，新東方也不可能獨善其身。俞敏洪曾在直播中吐露了艱難處境：“新東方接近1500個教學點要退租，光是裝修，新東方就花了六七十億人民幣，現在這些教學點要全部退租，還有違約金、押金，再加上學生學費退款，員工、老師的離職費用，真的是巨大巨大的一筆錢。”

而就在這種不被看好的情況下，新東方可以說是憑藉東方甄選打了個翻身仗。這讓其他還在轉型中的公司看到了奮鬥目標，不僅是教培行業，其他在疫情中受到影響的企業，或許也能從東方甄選中獲得轉型靈感。

據新東方在線公告顯示，該公司將於2023年1月31日舉行股東大會，審議更名議案。如果議案通過，東方甄選將成為一家真正意義上的上市公司，這意味著東方甄選必將披露財務報告，其中主要業務、資產規模、淨利潤、營業收入等數據也將對外公佈，無論是投資者還是同行企業，都能夠更直觀、透明地看到東方甄選直播電商業務的詳細數據。

作為一家上市公司，東方甄選必然收到更多的行業關注度，也將在直播電商行業引發新的浪潮。而對於其他影響力較大的頭部直播電商企業來說，東方甄選也會成為最大的競爭對手的追趕目標。

此外，東方甄選的主要直播平台是抖音，在直播電商平台賽道上跑出一家上市公司，也真正意味著直播電商開始形成具有規模效應的商業生態，抖音的價值也在不斷拔高。

該文觀點僅代表作者本人，36氪平台僅提供信息存儲空間服務。

扭虧為盈後，新東方股價大跌12%！背鍋的居然是東方甄選？

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在轉型直播帶貨並晉升頂流之後，外界對新東方的業績都充滿期待。但從1月17日晚間公佈的成績單來看，新東方的業績似乎與外界的預期相去甚遠。

新東方最新發布的2023財年第二財季（截止2022年12月，下文簡稱四季度）顯示，該季度總營收為6.38億美元，同比下滑了3.1%；淨利潤則錄得73.2萬美元，和上一財年同期的9.37億美元淨虧損相比大幅改善，並實現扭虧為盈。

扭虧為盈，固然可喜可賀。然而，營收下滑、淨利潤不及市場預期等一系列不利消息仍然明顯挫傷了投資者信心。1月18日港股開盤後，新東方低開低走，截止發稿時最高跌12%；其子公司新東方在線也跌逾7%，雙雙刷新近期新低。

投資者對新東方業績的不滿，主要來自電商業務收入、利潤不及預期。要知道，電商如今被視為新東方轉型的希望。如果這條大腿無法撐起新東方的未來，資本市場也不可能重拾信心。

從各業務收入佔比來看，新東方出貨考試準備、出國諮詢等業務收入都錄得10%以上的桐同比增速，且創造了不俗的利潤。俞敏洪本人也在財報電話會上透露，新東方非學科輔導類教育業務、智能學習系統及設備業務都在四季度有明顯增長。

至於以電商直播為主的新東方在線，四季度總營收為20.8億元，同比暴漲了262.7%，七年淨利潤也同比增長207%至5.85億，實現扭虧為盈。不過和總利潤類似，新東方在線的利潤同樣沒有達到市場預期。

數據顯示，東方甄選帶貨半年的GMV為48億，其中備受俞敏洪重視的自營農產品收入為10億元。在度過人氣最旺盛的階段後，東方甄選近期的直播熱度也出現了下滑。從股市的反應可以看出，新東方這份成績單並不令人滿意。如果東方甄選後勁不足，或許將對其股價、業績產生更大衝擊。

當然，財報裡也有一些積極信號。從營收結構來看，受到重創的教育業務也沒有想像中那麼糟糕。素質教育、智能硬件等項目仍能為新東方貢獻大量收入，其前景依舊值得期待。

事實上，同樣受到政策衝擊的幾個教培巨頭中，網易有道、好未來等都為轉型做努力，也沒有放棄教育硬件等業務。如果說電商是未來的希望的話，那麼教育這個基本盤就代表目前的穩定。在籌謀轉型的同時，我們或許也應該對新東方等教培機構的老業務給予足夠信心。

  

 

 

新東方在線逆市漲超6%，直播電商新業務進展顯著，東方甄選近三個月GMV約20億元

 https://news.futunn.com/hk/post/19022883?src=3&report_type=market&report_id=214263&futusource=news_headline_list&level=1&data_ticket=1623047168475151

消息面上，新東方在線近日公佈2022財年業績，截至5月31日，實現總營收8.99億元，同比減少約36.7%。經調整後淨虧損3.64億元，同比收窄72%。其中，直播電商營收為2460萬元。

據悉，東方甄選的走紅是在6月9日左右，是2023新財年的第一個月，因此其走紅後的業績並未計入本報告期。新東方在線執行董事兼CFO尹強在出席2022財年業績電話會議時表示，東方甄選近三個月GMV應該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。

編輯/new

 

高天佑【信報新聞點評】新東方「下流」危機

 https://hk.news.yahoo.com/%E6%96%B0%E8%81%9E%E9%BB%9E%E8%A9%95-%E6%96%B0%E6%9D%B1%E6%96%B9-%E4%B8%8B%E6%B5%81-%E5%8D%B1%E6%A9%9F-192000100.html

 

「網紅股」新東方在線（01797）昨日股價瀉9.6%，因市傳其抖音賬號遭到「限流」，該公司澄清「沒收到限流通知」。然而，抖音、Facebook、YouTube等平台的流量分配背後都是由AI算法主宰，往往「貪新厭舊」、「跟紅頂白」。拐了彎轉了型的新東方，近日直播的觀看次數及銷售金額顯著下滑，或緣於新鮮感減退，觸發人工智能「落井下石」，這也是任何網紅皆會面對的危機。新東方掌舵人俞敏洪明言，該公司早前「帶貨」火爆可能只是短暫現象，預料需時5年才可奠定商業模式。長遠而言，新東方或須搭建自家平台，避免寄人籬下。

新東方集團（09901）可算是最近兩年中國經濟的一個傳奇故事，該公司原本是中國最大的民營教培集團，但去年7月份「雙減」政策（《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》）出台，中央政府要求所有補習社改制為非營利機構，整個補習行業面臨「團滅」。新東方集團及旗下經營網絡補習業務的新東方在線，股價一度暴瀉逾90%；新東方集團市值由超過2600億元，最低跌至僅約100億元。

直播觀眾驟降疑AI落井下石

在最絕望之際，該集團今年3月份開始轉型，以新東方在線為主體，在抖音平台開設賬戶嘗試「直播帶貨」，由麾下多名教師擔任主播，最初主要促銷書籍和教材，後來擴展至農產品、健康食品及家電等。由於該些主播原本全屬極受學生歡迎的「補習天王」，表達能力超強，再加上他們用中英雙語直播，相當於「免費教英文」，迅速大受歡迎，登上抖音平台觀看榜及銷售榜第一名。隨着「帶貨」成功，新東方集團及新東方在線股價大反彈，分別曾由低位回升超過2倍及9倍。

不過，新東方在線昨日股價急挫9.6%，母公司新東方集團亦跌3.5%，皆因市傳該集團抖音賬號遭到「限流」。「限流」屬社交媒體術語，意指被減少接觸受眾的流量（包括頻率及次數）。例如一個用戶登入社交平台App首頁時，會看到哪些被推薦的視頻，又或者其訂閱的頻道有哪些內容會優先顯示，一概與流量有關。

一般而言，當某賬號違規或遭到投訴（例如曾發布色情、暴力、歧視等內容或不實資訊），便可能被平台限流。對於職業網紅，遭限流等於收入銳減，所以他們普遍守規矩，避免觸犯紅線。

但除了由違規引起的「硬性限流」，更常見其實是「隱性限流」，後者未必有具體原因，相關頻道經營者亦不會收到正式通知。舉例說，一個YouTube頻道以往每晚出片平均約有1萬個觀看次數，卻突然下跌到3000至5000次，而該頻道經營者並沒收到違規或限流通知，就算向客服人員查詢也不會有答案。在此情況下，相關網紅既猜測遭到「隱性限流」，又擔心是否自己受歡迎程度下降，忐忑不安，原因不明。

新東方被傳「限流」，正因其抖音賬號的直播數據於踏入8月以來似乎顯著下滑，例如每場直播觀看次數由7月份平均約2400萬次，驟降至約1800萬次；每場直播銷售額亦由7月份平均約2000萬元（人民幣．下同）縮減至約1500萬元。剛過去的周日（8月7日），新東方直播銷售額約1458萬元，跌至第六位，僅及當日帶貨冠軍「衣哥」銷售額（1.48億元）約10%。「衣哥」屬近期大受歡迎帶貨主播，透過幽默短劇促銷時裝，兼具娛樂性和商業性。

面對市場傳言，新東方昨澄清「沒收到限流通知」。但如上文提到，「隱性限流」從來不會有通知。事實上，撇除由違規引起的限流，各大平台都由AI算法主宰流量編配，很多網紅費盡腦汁嘗試捉摸AI心意，倘能掌握「流量密碼」，簡直等於「印銀紙」。業界認為，AI程式兩大性格特色是「貪新厭舊」和「跟紅頂白」，往往傾向於為新冒起頻道引流（有助平台分散風險、培育新星）。與此同時，一條視頻倘若最初反應良好，平台可能添柴加薪，助其成為「爆款」；相反若最初反應冷淡，平台隨時會減少其流量，別寄望出現「雪中送炭」。

因此，一個頻道突然流量銳減，通常緣於自身人氣降溫，再引發AI「落井下石」，兩個因素互為作用。這其實沒什麼稀奇，就像傳統娛樂圈，藝人愈紅就愈多媒體吹捧，愈吹捧自然愈紅，直到人氣見頂回落，媒體就轉為「一沉百踩」，藝人須熬得住方有機會再創輝煌。正如所有職業網紅都曾經歷「上流」（流量暴增）與「下流」（隱性限流），見慣高山低谷。

具條件自豎一幟打造新平台

俞敏洪上周在內地出席一個論壇時，坦言該集團早前「帶貨」火爆可能只是短暫現象，距離真正構成完整的商業模式尚有漫漫長路，又預計帶貨業務可能還要虧損5年，「不着急慢慢做，允許虧損5年，每年虧損1個億沒有問題。」

他雖未說明何謂「完整商業模式」，當中或包括搭建自家平台。畢竟作為一家上市公司的主要業務及收入來源，新東方倘長期被其他平台扼着「流量」命脈，從經營及投資角度看，存在太大不確定性。憑着數千萬粉絲基礎，新東方有條件建立「知識型帶貨平台」，再邀請更多主播及商戶進駐（有點像誠品書店扮演「包租公」經營商場），才算是可持續的商業模式。「另起爐灶」固屬不易，但身為曾經市值2000多億元的上市集團，理應有這份雄心壯志。

新東方股價暴漲功臣 「中關村周杰倫」全中國爆紅

 https://hk.finance.yahoo.com/news/%E6%96%B0%E6%9D%B1%E6%96%B9%E8%82%A1%E5%83%B9%E6%9A%B4%E6%BC%B2%E5%8A%9F%E8%87%A3-%E3%80%8C%E4%B8%AD%E9%97%9C%E6%9D%91%E5%91%A8%E6%9D%B0%E5%80%AB%E3%80%8D%E5%85%A8%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E7%88%86%E7%B4%85-041305255.html

 

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新東方成功靠「中關村周杰倫」

新東方在線在「雙減政策」後成功翻生，抖音平台「東方甄選」粉絲數目已突破640萬，原來「雙語直播帶貨」背後，要歸功於一位功臣，正是負責出鏡、人稱「中關村周杰倫」的東方甄選主播董宇輝，董宇輝原來已經成為全中國最紅的KOL（內地稱網紅）之一，更成為了新東方的最新Icon。

 

爸爸是農民工家中沒錢

翻查資料，「中關村周杰倫」背景感人，有齊所有中國人愛聽的奮鬥故事要素，他的爸爸是位農民工，家中沒錢，大學一年級下學期，「周杰倫」因為要供弟弟上學，他便要開始養活自己，做著別人介紹的私人補習，以及兼職導遊，賺一些外快，半供讀之外還要忙家計，而當時其他同學因為家境富裕都不會去做。有次他兼職晚了，凌晨二時才回到學校宿舍，但學校負責人不肯開門，於是他在冬天的雨夜裡，只能一個人走回市區，走到市區時，天也亮了，整晚沒睡沒吃，翌日早上繼續兼職，帶外賓到兵馬俑參觀。

今天粉絲看新東方直播，是要來看「中關村周杰倫」

認同觀眾嫌他醜 捱出帶貨「課堂」

進入新東方前，其實「周杰倫」事業相當順利，第一份工做錶廠，一千位求職者中只騁請3人，他也能夠脫穎而出，第二份工也是從幾千名求職者中突圍，而新東方是他的第三份工作，初時轉型說產品，他連產品也說不清楚，觀眾還嫌他醜，不斷要求換人，不過「周杰倫」認為說他醜的觀眾都是有正常審美觀的，正是這份「阿Q」精神，讓他撐了過去。

他的名言是「罵你一兩次就難受，罵你一兩百次就想通了。」

今天粉絲看新東方直播，是要來看「中關村周杰倫」，也正是他不只賣香水，還會賣《蘇東坡傳》，兩萬本書一晚賣光，觀眾喜歡他的「課堂」，所以才令新東方轉眼翻生。

內地券商認為，近月市場正值「主播」真空期，由「中關村周杰倫」收割

 

市場正值「主播」真空期

有內地券商認為，因為近月明星主播頻頻缺位，正值「主播」真空期，而以東方甄選為代表的「新銳強勢補位」、「破局收割」，而這些新主播天是精通英語，觀眾能夠邊聽邊學習，有益於國人。

而「周杰倫」在爆紅後也沒有自滿，向市場解釋「其實大家不是來看我，是來尋找新東方的成長記憶」，是來看一位「受盡苦難的老師，但初心不改的人」，看他如何不改初心，雖然改賣農產品，但仍能幫助農村孩子…正是這一點，令這一位英語老師更討人喜愛，在直播攜帶貨中殺出一條新血路。

 

北京監管部門嚴打，另一批在美上市的中概股暴跌

 https://www.cnbc.com/2021/07/23/us-listed-china-education-stocks-plunge-as-beijing-regulators-crack-down.html

關鍵點

• 好未來教育和新東方教育科技分別下跌70%和54%。
• CNBC看到的一份新政策文件副本顯示，教育培訓機構被禁止通過股票上市籌集資金，而外資則不能投資。
• 報導發布之際，中國當局近幾個月加強了對民辦教育行業的限制，以及對在美國海外上市的國內公司的審查越來越嚴格。

• 北京——在有報導稱政府打擊該行業包括禁止外國投資後，兩隻在美國上市的中國教育股週五暴跌。

  好未來教育股價下跌 70.8%。新東方教育科技股價下跌54.2%。

  報導稱，中國當局近幾個月加強了對民辦教育行業的限制，並加強了對在美國海外上市的國內公司的審查。

  中國主要財經新聞網站財新周五報導稱，中國政府開始在北京和全國其他城市實施新的教育部門限制措施。

  週五下午，該政策文件的副本在網上流傳。

  CNBC看到並翻譯的一份中文文件副本顯示，教育培訓機構被禁止通過股票上市籌集資金，而外資則不能投資。它的日期是 7 月 19 日，是最高執行機構——國務院——和中國共產黨中央委員會發布的。

  該文件稱，其中一項對外國投資的禁令包括可變利益實體，這是中國公司在美國上市所使用的共同結構。必須解決現有的違反資本禁令的問題。

  CNBC 尚未獨立驗證該文件。教育部沒有立即回复在北京工作時間以外通過傳真發送的置評請求。

  在 5 月 21 日由中國國家主席習近平主持的會議上批准了五份同名政策文件——指的是降低課外輔導的成本。週五流傳的版本禁止課外輔導企業做廣告，並表示他們不能在公共假期、週末和寒暑假期間營業。

  新東方教育拒絕向 CNBC 置評，好未來也沒有立即回應置評請求。

  該股暴跌之前，在香港交易的教育股大幅下跌，下午開始下跌。

  新東方在香港上市的子公司 Koolearn 的股價週五下跌了 28%。

  瑞銀分析師 Felix Liu 週五在一份報告中表示，該公司正在審查其對好未來、新東方和新東方的評級，“考慮到對基本面的潛在重大影響和報告的監管，有待官方確認。”

  — CNBC 的 Michael Bloom 為本報告做出了貢獻。