“ Roku的智能電視操作系統暫無敵手。 ”
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，美國流媒體公司Roku近日與全球最大的食品雜貨零售商之一Kroger達成協議，Roku將在其最近推出的購物者數據應用程序中使用Kroger的購物數據。
讓廣告商而在新冠肺炎爆發期間，Roku用戶每週收看流媒體內容的使用時長迅速增長。3 月1 日當週，Roku一躍至熱門在線視頻使用時長排行榜榜單前10，並連續數周占據榜單前10。
Roku成立於2002年，於2017年上市，其主要業務是通過Roku播放器（一種類似國內的微型機頂盒）提供流媒體服務。它的收入主要分為銷售播放器與視頻平台兩大類業務，其中播放器業務主要是銷售搭載Roku系統，能播放電視節目和N ETF lix、Hulu等流媒體節目的電視盒子。視頻平台業務收入則主要分為廣告、頻道分成、頻道推薦及操作系統授權。
而Roku操作系統類似於電視機上的A PP Store，用戶可以購買內容、訂閱頻道或觀看免費的含廣告視頻。目前合作預裝Roku系統的廠商主要包括TCL、海信、日立、JVC、飛利浦、三洋、夏普等。
晉級程序化廣告市場
繼2019年以1.5億美元的價格拿下私人控股的DataXu後，Roku晉級為程序化廣告市場的領頭羊。DataXu是一個能為營銷人員提供實時數據和購買視頻廣告活動的需求方平台。它提供自動競價和自助軟件，允許市場營銷人員管理跨越各種數字平台的程序化廣告活動。DataXu還利用先進的TV和OTT媒體規劃工具來幫助營銷人員優化電視、 OTT、桌面和移動設備的業務成果。DataXu通過對每秒數以百萬計的廣告展示次數進行程序化評估，為營銷人員提供實時數據。
收購DataXu時，Roku創始人兼CEO安東尼·伍德表示，電視廣告正轉向OTT，以及一種注重品牌業務成果的數據驅動模式，這樣的收購將加速Roku的廣告平台，同時幫助其內容合作夥伴更有效地貨幣化。
進軍OTT廣告市場
近年來，Roku已將重心從初期的銷售硬件設備轉向銷售廣告，廣告逐漸成為其收入的主要來源。Roku目前主要提供三種視頻類型：訂閱型視頻、廣告支持型視頻與購買型視頻，這幾種視頻類型都有不同的廣告收入。據Roku的財報顯示，公司2019年度實現收入11.29億美元，同比增長52.04%，2020年第一季度實現收入3.21億美元，同比增長55.21%。2020年第一季度營收結構為平台業務（含廣告）貢獻2.3261億美元，佔比72.5%，而播放器實現8821萬美元收入，佔比27.5%。
Roku的流媒體播放器共有超過1800個頻道。Roku一方面提高硬件播放器的技術含量，同時與很多知名電視品牌商展開合作，如TCL、海信、日立、JVC、飛利浦、三洋、夏普等都是Roku的合作商。
截至2019年中，Roku在美國市場擁有超過4100萬台活躍的媒體流媒體設備（約佔市場的15.2%），比排名第二的索尼PlayStation系列高出約36%。
相較於傳統電視廣告，Roku的互聯網廣告可以通過數據收集實現千人千面的精準投放、更適合即時廣告投放。Roku使用智能操作系統改造傳統的有線電視，結合了兩者的優點，為電視用戶提供個性化的廣告內容，也為傳統廣告商提供更精確的數據服務。
而相比YouTube、HBO或Netflix等內容提供商，Roku的優勢在於其為用戶提供一個統一的視頻平台，而不涉及原創視頻，中立的視頻平台對於各家內容提供商更具有吸引力。在美國，有線電視價格約為每月80-100美元左右。而使用電視盒子用戶可以自由的選擇想要觀看的內容，對於用戶來說，使用電視盒子也可以節省較多的費用。
2020年，由於新冠肺炎爆發，人們被要求居家隔離和辦公，Roku用戶每週收看流媒體內容的使用時長迅速增長。據AppAnnie數據， 2020 年3 月1 日當週，Roku在廝殺激烈的流媒體領域脫穎而出，一躍至熱門在線視頻使用時長排行榜榜單前10，並連續數周占據榜單前10。
Roku創始人安東尼·伍德表示，這次公共衛生事件正在加速觀眾和行業向流媒體的轉變。人們在家的時間越來越多，看電視的次數也在增加。觀眾之所以選擇流媒體，是因為它提供的優質內容和價值。失業率的上升和潛在的經濟衰退風險使得價值呈現出前所未有的重要性。自衛生事件發生以來，這些因素推動了新用戶增長率的大幅上升。
從短期來看，衛生事件正在減緩Roku視頻廣告業務的增長。儘管廣告商正在縮減開支，但預算減少意味著營銷人員正在尋找更有效的投資方式，而這將加速向流媒體廣告的轉變。
雖說流媒體行業競爭激烈，但是Roku不但排行榜上逆襲上榜，在股價上同樣表現完美。Roku最新的股價為115美元/股，相比其2017年上市的發行價14美元/股，漲幅已達到721%。
硬件平台轉型互聯網內容平台
Roku創始人兼CEO是安東尼·伍德，在Roku成立之初，安東尼·伍德希望把用戶群定位在大屏幕電視機的高端用戶上，這類用戶希望使用先進的視覺效果，因此Roku推出的首款產品是售價高達500美元的HD1000媒體播放器。
但是隨著互聯網的發展，安東尼·伍德認識到其硬件業務模式有很大的局限性，作出從硬件平台轉型到互聯網內容平台的改變，並挖掘流媒體行業的競爭優勢。如今的股價也驗證了安東尼·伍德決策的正確性。
2012年，Roku籌集到4500萬美元，投資方為新聞集團、英國天空廣播電視台、MenloVentures、GlobespanCapital Partners等。2013年，Roku從媒體巨頭赫斯特集團、新聞集團、子公司英國天空廣播公司和某匿名投資機構再次募得6000萬美元。2014年，在新一輪的融資活動中，Roku籌集到了2500萬美元。2016年，Roku以9.92億美元的估值成功融資4500萬美元。並於2017年成功登陸納斯達克，股價飆漲67%，在IPO中又成功募集超過2億美元。
從流媒體行業的現狀來看，當下全球流媒體競爭異常激烈，除了最大的競爭對手奈飛外，隨著蘋果、谷歌、亞馬遜等進入流媒體領域，Roku面臨的競爭將更加激烈。如何守住股價漲勢和鎖定在線視頻使用時長排行榜單前10，Roku還需要更強的實力。
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