近年市場偏好輕資產營運模式，然而正急於刺激銷售的李寧（2331HK）卻斥資22億港元向恆地（0012HK）購入北角「港匯東」用作香港總部，消息傳出後市場認為李寧「買貴嘢」，股價隨即大跌，反映市場並不賣帳。
有市場分析指，李寧將資源投入香港商廈，擴展香港業務，有助拓展國際化戰略，希望「利用香港的國際資源和市場的優勢」，強調品牌定位國際。
分析指香港助李寧國際化
從現市況猜想，可能有以下因素需要留意。
國際盛事是香港國際城市的標誌之一，本港雖然錯失了美國樂壇天后Taylor Swift的演唱會經濟效應，不過近日Clockenflap也是國際音樂盛事之一，除了在亞太區太紅的日本雙人音樂組YOASOBI來港獻唱13首歌之多，美國元老級Hip-Hop神團De La Soul、英國爆紅唱作人Tom Grennan等亦有來港，加上LV時裝秀成功舉辦，顯示仍有舉辦國際盛事的條件。
據早前市場分析，本港錯失Taylor Swift效應的其中一個原因是本港表演場地嚴重不足，然而香港歷來最大型的體育基建項目「啟德體育園」預計可分階段於2024年年底前竣工，該國際室內體育館可容納約10,000名觀眾，符合羽毛球丶籃球丶體操丶網球、乒乓球等國際賽事的標準，單是公眾運動場便可容納約5,000名觀眾，屆時本港在吸引音樂以至體育盛事的能力將大大提升，李寧在「啟德體育園」竣工前大半年進駐香港設立總部，未知未來是否劍指在港舉辦的國際活動。
運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢，碧咸與美斯定於明年來港 (Getty Images)
碧咸美斯明年2月4日來港
近日運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢，阿根廷球王美斯本來定於跟隨美職球隊國際邁亞密訪華到青島作賽，賽前一度引發「球王經濟」，當地酒店房價大升十倍，但該行程最終宣布取消；不過邁阿密班主碧咸（David Beckham）又最新宣布他和球隊明年2月4日來港，作為球隊首次亞洲巡迴首站，球王美斯相隔10年再次訪港。現年48歲的「萬人迷」碧咸本身亦有多次「突襲」來港的旅遊記錄，今年也曾現身金鐘吸引粉絲圍觀，反映香港是其中一個心頭好的亞洲中轉站，李寧在同城設總部，事實上也不難理解。
之不過，即使理念可行亦有選址與成本問題。若然「啟德體育園」是未來的國際體育盛事中心，李寧花三分一巨額現金選擇在北角落地，卻與體育園一海之隔，算盤是否敲響需視乎北角與啟德之間的海上交通。
北角距「啟德體育園」略遠
眾所周知啟德郵輪碼頭的交通系統建設一波三折，「啟德體育園」嚴格而言並不在核心跑道區，即使李寧總部可直達啟德郵輪碼頭，也要依靠「的哥」接送，或博一博今年《施政報告》所提出的重推啟德集體運輸系統能夠最終實現，若然缺乏單軌列車，李寧實難以利用總部位置食盡盛事地利。在剛過去的杭州亞運，有不少品牌是直接利用辦公室接待運動員和觀眾的，李寧的「港匯東」選址，未必能有效複雜此一宣傳模式，比直接插旗啟德，北角的「過海」選址略嫌遙遠。
市場認為李寧「買貴嘢」，股價隨即大跌 (Bloomberg via Getty Images)
「頂流」肖戰未必能吸港客
接下來要留意的，可能是李寧會否重新為香港市場物色一位代言人。翻查資料，李寧過去歷任品牌代表都是國際知名巨星，例如NBA奧尼爾、俄羅斯撐杆跳選手Yelena Isinbayeva、韓國女團「少女時代」前成員鄭秀妍等等。現時李寧的全球代言人是內地「頂流」肖戰，然而肖戰在港知名度似乎尚欠說服力。現時香港「頂流」相信便是男團MIRROR，未知李寧會否向姜濤「姜B」招手，贈送一對「音速」籃球鞋？
相關報道：
沒有留言:
張貼留言