Z世代和千禧一代消費者的購買力日益增長，高端品牌從中可能會得到很多收穫。
根據TD Cowen的研究，Z世代和千禧一代擁有近1,650億美元的購買力，預計到2050年，他們的支出將會激增，因為這兩個群體將繼承約60萬億美元的財富
「這些在數碼時代長大的群體，隨著他們的年齡增長，收入增加，以及繼承了大量財富的潜力，」TD Cowen分析師寫道：「他們的消費模式可能會導致零售、電子商務、餐館、食品和飲料、酒店和旅遊業的重大轉變，使他們成為在消費者和科技垂直領域中，投資者關注的目標人群。」
Cowen對Z世代和千禧一代消費者的調查發現，年輕消費者有獨特的購買習慣和偏好。年齡在13-42歲之間的人群更有可能使用直接面向消費者（D2C）、社群商務（social commerce）和數碼渠道，同時也尋求真正的品牌互動。
「這些在數碼時代長大的群體，隨著他們的年齡增長，收入增加，以及繼承了大量財富的潜力，」TD Cowen分析師寫道：「他們的消費模式可能會導致零售、電子商務、餐館、食品和飲料、酒店和旅遊業的重大轉變，使他們成為在消費者和科技垂直領域中，投資者關注的目標人群。」
Cowen對Z世代和千禧一代消費者的調查發現，年輕消費者有獨特的購買習慣和偏好。年齡在13-42歲之間的人群更有可能使用直接面向消費者（D2C）、社群商務（social commerce）和數碼渠道，同時也尋求真正的品牌互動。
調查還發現，價值是Z世代和千禧一代消費者的首要考慮因素，因為通脹和更高的生活成本影響了他們的支出決定。根據紐約聯邦儲備銀行的數據，千禧一代的信用卡拖欠率增幅最大。
「他們對財務狀況感到相當不舒服，」TD Cowen分析師John Kernan在10月份接受Yahoo財經訪問時說：「根據調查數據，他們預計到2024年將進一步削減支出。因此，價值和價格對他們來說非常重要。」
儘管短期內支出可能疲弱，但TD Cowen強調，在財富迅速轉移的情況下，有幾隻股票有望跑贏大市。從電子商務巨頭亞馬遜（AMZN）到Deckers（DECK）等新興品牌，以下是一些「在更廣泛的顛覆力量中具有持久增長和更強競爭力」的股票。
零售業最歷久不衰的品牌
TD Cowen的研究團隊注意到幾隻零售股的增長潛力，包括Nike（NKE）、Lululemon（LULU）和Hoka運動鞋製造商Deckers等運動服裝品牌。
Nike和Lululemon在千禧一代和Z世代中的品牌偏好創下新高。同時，Deckers和On Holdings（ONON）等高增長公司成為崛起的品牌。
,Shen另一家被證明具顛覆性的服裝公司，是速食時裝品牌Shein，該品牌可能很快成為社群商務和Z世代消費趨勢的一股新力量。
根據彭博社報道，11月，這家總部位於中國的公司申請在美國上市，尋求900億美元的估值。按照這個估值，Shein將成為自十年前阿里巴巴在美國上市以來，在中國成立的公司規模最大的IPO。
TD Cowen分析師表示，在18-24歲的成年人中「Shein在時尚服裝的品牌偏好中再次領先」，而在「2023年，這家直營零售商以33%的比率，在Z世代的外出服方面再次佔據榜首。」
分析師還指出，年輕消費者愈來愈喜歡低價零售商。其他迎合注重價值的消費者的零售企業包括T.J.Maxx的母公司TJX Companies（TJX）和Ross Stores（ROST）。
「消費者面臨過多的選擇和刺激，」分析師寫道：「最持久的公司將是那些在創新、產品工程和有效行銷的推動下，擁有定價權的公司。
互聯網股處於有利地位
亞馬遜、Alphabet（GOOGL、GOOG）和Meta（META）等科技巨頭將繼續佔據主導地位。
亞馬遜再次成為「開始搜索產品最常用的渠道，也是消費者最有可能完成購買新服裝的地方，」TD Cowen的互聯網分析師John Blackledge寫道：「然而，今年在消費者的購買過程中，Google搜索出現了相關的上升，我們認為在長遠購物趨勢方面，這對Google搜索具有積極作用。」
與此同時，Blackledge強調，Instagram母公司Meta和TikTok是未來五至十年社群商務的「明顯領導者」。
這些平台進一步放大了社群商務的結構性收益。調查顯示，18至35歲的消費者平均每天花4至8小時在手機上，其中五分之一人更是每天花8至10小時以上在手機上。
「他們（Instagram和TikTok）對年輕一代的消費模式和偏好產生了巨大的影響，」Kernan告訴Yahoo財經說：「我認為更明顯的是……進入市場的障礙已經降低，年輕消費者花在手機上的時間確實令人震驚。」
迎合Z世代和千禧一代喜好的餐廳
Chipotle Mexican Grill（CMG）、Constellation Brands（STZ）和Domino’s Pizza（DPZ）也是Z世代和千禧一代偏好的受惠者。
TD Cowen餐廳分析師Andrew Charles給予Chipotle「跑贏大市」的評級，他指出，年輕消費者希望提高食品來源的透明度，而這正是Chipotle所強調的。
Charles寫道：「隨著千禧一代和Z世代進入購買力的黃金時期，我們注意到，年輕消費者在揀選餐廳時，更著重食品的透明度（即食物來自哪裡）。」
Charles補充道，年輕消費者使用Uber Eats（UBER）、DoorDash（DASH）和GrubHub等第三方配送服務的可能性幾乎是兩倍。Domino's與Uber Eats的合作，以及其價值觀，使其成為另一隻在垂直領域定位良好的股票。
撰文：Edwin Roman
內容譯自Yahoo財經
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