香奈兒上半年業績兩位數增長 “不只是報復性消費，銷量會一直如此”

 牛牛敲黑板：

香奈兒首席財務官表示，我們相信奢侈品行業復甦僅僅是所謂的‘報復性消費’，而應該是一種更加長遠的趨勢。

著名奢侈品品牌香奈兒2020年經營利潤狂跌四成，即使過去一年眾多經典款包包漲價，也沒能拯救香奈兒。

根據香奈兒今日公佈的數據顯示，公司2020年的營收為101億美元，同比下降18%，營業利潤略高於20億美元，同比暴跌41.4%。

雖然去年整個奢侈品行業都很悽慘，都在竭力削減成本。但香奈兒不一樣，它還花了將近25億美元在各種資本支出和營銷活動上。

香奈兒在廣告和時裝秀等營銷活動上花了13.6億美元，在連鎖精品店、新辦公室的收購和翻新、以及小型手工作坊的收購等資本開支上花了11.2億美元。

不僅如此，香奈兒慣用的一年調價1到2次似乎也被拋棄，其經典款2.55中號口蓋包價格，從2019年5月到2020年11月漲價4次，從38100元漲至51500元，漲幅高達35.2%！

對此，香奈兒的首席財務官Philippe Blondiaux表示：“作為一家經營奢侈品公司，我們的首要任務是保護我們的員工和供應鏈的夥伴們，即使這會對短期盈利能力和現金流產生不利影響。雖然2020年對公司來説是極具挑戰的一年，但重要的是我們捍衞企業價值觀和經營方式的信念。”

在2020年，LVMH的收入下降16%，Hermes的收入僅下降6%。

Blondiaux表示：“年初至今，公司相比2019年同期出現了兩位數的增長，尤其是中國和美國的消費帶動了這一反彈，但我們相信這不僅僅是所謂的‘報復性消費’，而應該是一種更長遠的趨勢，雖然這不一定適用於所有奢侈品行業的玩家們，但這將長期利好像我們這種持續投資的大品牌。”