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“一個公交站方圓200米內有十多家珠寶店，個別品牌甚至不止一家店面，多數還都姓周，不知道它們之間到底是什麼關係。”近日，菏澤市民梅女士的一番話，道出了不少消費者的困惑。
周大福、週生生、周大生、週六福......從一線城市到“十八線”小縣城，在中國大大小小的商圈裡，“週”姓珠寶品牌總是“扎堆儿”出現。從奠定珠寶行業品牌標準的周大福到被質疑靠“蹭熱度、山寨化”的周六福，“周氏”珠寶迷霧讓不少消費者感到迷惑，他們之間，是“血緣”關係還是個別品牌在“蹭熱度”，山東商報·速豹新聞網記者帶你梳理“周氏”珠寶之謎。
◎山東商報·速豹新聞網記者 馮云云 杜姿霖
接連出世的“周氏”金店
公開資料顯示，1929年，出生於廣東順德的周至元在當地開了一家金店，起名為“周大福金行”。1938年，周至元把店鋪搬遷到了中國澳門，在獨到的眼光和能力的加持下，周大福很快在中國澳門站穩了腳跟。1939年，周大福在中國香港的第一家分店開門營業，正式進軍香港市場。
1940年，15歲的鄭裕彤來到周至元手下做學徒，並在多年後娶周至元的女兒為妻。憑藉出色的經商才能，鄭裕彤逐漸全盤接管周大福。在鄭裕彤的帶領下，周大福很快發展為珠寶行業的“龍頭老大”，鄭裕彤提出的“四條九”足金和珠寶一口價也成為珠寶行業的執行標準。至此，周大福順利成為中國珠寶行業一線品牌。
公開資料顯示，1934年，同為廣東順德人的周芳譜在廣東創立“周生生”，取名意為“周而復始，生生不息”。同樣在1938年,周芳譜將店鋪搬遷到中國澳門。1941年，周芳譜的三個兒子正式接管品牌經營，1948年，周生生在中國香港第一家分店營業。1993年，周生生正式進軍大陸市場，比周大福早了5年。
與周生生一字之差的周大生則誕生於1999年，上世紀90年代末，“下海”熱潮席捲中國大江南北，原本在地質行業工作的周宗文瞄準機會，在北京王府井開設了第一家周大生專櫃。
而一直背負著“抄襲、模仿”名頭的周六福則起步較晚，公開資料顯示，周六福的創始人名為李偉柱，原本是一個珠寶加工商，2004年在深圳水貝開設了一家珠寶店鋪，取名為“周六福”，周六福創辦於深圳，註冊地在中國香港，但所有業務均在內地。
資本化進程“同姓不同命”
在珠寶市場站穩腳跟後，幾家珠寶品牌也相繼開啟了資本化進程，但由於經營理念、產品質量、原創能力等差異，“周氏”珠寶品牌也面臨著“同姓不同命”的現實。
2011年12月，周大福在香港聯合交易所主板上市，相較於1973年就已經上市的周生生，相隔了將近40年。問財網數據顯示，截至2022年1月10日，周大福總市值為1276.00億港元。而周生生作為香港第一家珠寶業上市公司，目前的總市值為71.81億港元。
2017年4月27日，周大生正式在深圳證券交易所掛牌上市，上市前市值突破150億元，募集資金總額達15.3億元。天眼查數據顯示，周大生目前總市值為205.43億元。
相較上述品牌的資本化進程之路，一直以來上市心切的周六福則面臨著商標侵權、產品糾紛等棘手問題。
2019年11月17日，周六福珠寶再次向證監會報送公開發行招股說明書，招股書顯示，周六福擬在深圳證券交易所掛牌，向社會公開發行不超過5000萬股，主承銷商是廣發證券。
而2020年10月29日證監會官網披露的信息顯示，周六福首發未獲通過。2021年3月4日，深圳證監局官網再次披露，周六福已接受中信建投輔導，並於2021年2月25日在深圳證監局進行了輔導備案。
至今，週六福仍在資本化之路上不斷“摸爬”，未來是否能夠順利“上岸”，仍待時間和市場檢驗。
高低端品牌盈利差距明顯
山東商報·速豹新聞網記者走訪濟南、菏澤的多個商圈發現，周大福、周生生等高端珠寶品牌多位於中高端的大型商場內及周邊，周大生、周六福則多位於人流量密集、金店較多的步行街、商品城等附近。
（資料圖）
山東商報·速豹新聞網記者梳理髮現，由於在市場佈局、產品研發、質量品控等方面的差異，“周氏”珠寶品牌近年來的發展之路也頗不平靜。
其中，最早起家的周大福展示出了其作為行業龍頭不容小覷的實力。
周大福在其官網發布的《2022財年業績報告》顯示 ，截至2021年9月30日，周大福實現營業收入361.14億元 ，實現歸屬於上市公司股東淨利潤29.27億元。截至2021年9月，周大福在內地共有5078家零售點，其中包括366家淨開店；此外還有在中國香港的78家；中國澳門的18家；中國台灣的19家以及海外的21家。
周生生方面，2021上半年，周生生實現營業收入88.48億元，同比增長69%，其中零售業務收入為79.88億元，同比增長73%，其他業務收入為8.57億元，同比增長40%。
公開信息顯示，2021年前三季度，周大生實現營業收入64.73億元，較上年同期增長93.30%，其中，線下業務營業收入9.17億元，電商業務實現營業收入7.39億元。值得注意的是，加盟業務收入佔據周大生營業收入的五成以上，為46.44億元。
相較於上述幾個品牌的盈利情況，“立業”較晚的周六福則明顯不在一個梯隊，公開資料顯示，2021年上半年，週六福營業收入僅為8.35億元，淨利潤1.73億元。
瘋狂擴張的周六福背後
周六福官網數據顯示，截至目前，周六福在全國共有3641家店鋪，其中最多的省份在廣東，共799家，最少的省份在上海，僅有兩家，山東共有64家。
（資料圖）
對於快速擴張帶來的風險，周六福在招股書中稱，隨著加盟店基數的不斷加大，在未來加盟店增長速度有逐漸降低的可能，導致主營業務收入存在增速降低的風險。
採訪中記者了解到，周六福的銷售模式以加盟方式為主，這一模式下的毛利由產品銷售的毛利和收取的加盟商服務費組成。
生產端嚴重依賴外協，銷售端8成以上收入來自加盟渠道，這樣的市場佈局，讓周六福面臨著更多危機。
《招股書》顯示，周六福主營業務收入主要來自加盟模式,2017年-2019年，其加盟模式占主營業務收入的比例分別為86.45%、82.18%、82.00%。
與之快速擴張形成鮮明對比的是周生生，因採用全自營形式佈局內地高端珠寶市場，該品牌多年來在內地新開店面的數目一般都處在40-60家之間，儘管面臨著增長放緩的尷尬處境，但業內人士表示，“從另一角度看，越是高檔的品牌，就越需要自營的運營模式，所以這種運營模式還是很適合周生生的。”
作者：山東商報
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