去年中國消費者在家中購買奢侈品736億美元，比2020年增長36%

 https://www.cnbc.com/2022/01/24/chinas-consumers-spent-73point6-billion-on-luxury-goods-at-home-in-2021.html

關鍵點

• 諮詢公司貝恩諮詢公司的數據顯示，隨著消費者在國內消費的增加，中國大陸在全球奢侈品市場的份額在 2021 年有所上升，中國有望在 2025 年成為全球最大的奢侈品市場。
• 然而，報告稱，奢侈品銷售也未能倖免於去年下半年中國消費者支出的下滑，去年中國消費者在全球奢侈品上的支出仍低於疫情前的水平。
• 貝恩分析師預計，中國大陸奢侈品市場的增長將在 2022 年放緩。

• 北京——諮詢公司貝恩諮詢公司在其關於奢侈品行業的年度報告中表示，中國消費者在國內的奢侈品消費越來越多，即使他們由於與大流行相關的限製而無法輕易出國旅行。

  根據貝恩週四發布的估計，2021 年中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長 36% 至 4710 億元人民幣（735.9 億美元）。這比大流行之前的 2019 年大陸奢侈品支出 2,340 億元的兩倍多。

  儘管自 2020 年疫情爆發以來中國整體零售額出現下滑，但奢侈品銷售仍出現增長。該數據還反映了中國國內市場作為國際品牌目的地的增長。

  貝恩表示，中國大陸在全球奢侈品市場的份額從 2020 年的約 20% 上升到 2021 年的約 21%。

  報告稱：“我們預計這種增長將繼續下去，到 2025 年，該國有望成為世界上最大的奢侈品市場——無論未來的國際旅行模式如何。”

  “中國仍然是世界上最好的消費者故事，”貝恩分析師指出該國不斷壯大的中產階級。“可支配收入的平均增幅仍然高於通脹。”

  報告稱，皮革製品的銷售額增長了約 60%，是增長最快的類別，其次是時尚和生活方式的增長約 40%。

  更多中國免稅店

  當地奢侈品市場的一個主要推動力是中國南部島嶼省份海南免稅店的增長。在過去的兩年裡，新的政府政策已經減稅並推出了其他有利於商業的措施，旨在將該地區變成自由貿易港和國際消費中心。

  甚至在大流行導致的旅行限制使購物者無法出國旅行之前，由於半自治區的暴力抗議，奢侈品牌已經從香港轉移到海南和中國大陸的其他地區。

  貝恩表示，繼 2020 年同比增長 122% 之後，海南免稅店的奢侈品銷售額在 2021 年實現了 85% 的年增長率，達到 600 億元人民幣。去年，這些門店佔中國大陸個人奢侈品市場的 13%，高於 2020 年的 9% 和往年的 6%。

  然而，貝恩分析師表示，海南免稅成功的最大驅動力是大幅折扣，超出了節稅範圍。報告稱，官方列出的價格與海南的“巨大價格差距”導致其他銷售渠道增長緩慢，至少對某些產品而言是這樣。
  

  
  

  經濟學人智庫的分析師預計，隨著北京、天津和上海等中國主要城市的新免稅店開業，新的政府政策將幫助中國國內免稅市場在 2021 年至 2025 年間翻兩番，達到 2580 億元人民幣。

  但這取決於中國當局放寬對國際旅行和免稅購買配額的限制，分析師在上月底的一份報告中表示。

  “海南免稅市場在產品種類和價格競爭力方面仍然落後，尤其是中高端產品，”他們說。“與此同時，中國消費者可能更願意將購物與海外度假結合起來，體驗外國文化和環境。”

  2021年中國的奢侈品消費如何在全球累積

  據貝恩估計，2021 年全球奢侈品支出達到 2830 億歐元（3206 億美元），從 2020 年的低迷中復蘇，超過 2019 年 2810 億歐元的奢侈品銷售額水平。

  然而，報告顯示，去年中國消費者在奢侈品上的花費仍比 2019 年少約 300 億歐元。

  分析師表示，強勁的奢侈品銷售增長在去年下半年大幅放緩，原因包括 2020 年可比基數較高、零星的新冠疫情爆發以及對在線影響者的新規定。