- 在一項年度調查中，有66％的中國消費者表示他們將在阿里巴巴的“光棍節”期間購買國內品牌。
- AlixPartners發現，今年有57％的中國消費者計劃在美國產品上花費更少的錢。
- 隨著中國消費者從冠狀病毒大流行期間的停擺中反彈，總體支出預計將超過先前的記錄。
一項新的調查顯示，電子商務巨頭阿里巴巴的年度光棍節購物活動可能會為中國品牌帶來福音。
百分之六十六的中國消費者表示，他們將在每年的11月11日舉行的購物活動中，以外國品牌的價格購買國內品牌。這是全球諮詢公司AlixPartners與該活動相關的第三次調查。從9月30日到10月6日，它對2,029名中國成年消費者進行了民意調查。接受調查的大多數人（佔62％）將“愛國主義”作為其購買當地商品的原因。一年前，接受調查的人中有51％的回答相似。
隨著中國消費者從冠狀病毒大流行期間的停擺中反彈，總體支出預計將超過以前的記錄。 2019年光棍節銷售額超過380億美元。
調查發現，今年有39％的中國消費者計劃在光棍節上花更多的錢。它說，只有15％的人計劃減少開支，其中大多數人以大流行對經濟的影響為關注點。
AlixPartners發現，今年有57％的中國消費者計劃在美國產品上花費更少的錢。39％的公司計劃削減對歐洲品牌的支出。
“從歷史上看，美國產品在[品牌]屬性上得分很高，” AlixPartners消費產品業務全球聯合負責人兼該公司董事總經理David Garfield在接受采訪時說。但是，“中國消費者越來越感到他們可以在其他地方獲得這些好處，”他說。“這超出了地緣政治討論或任何貿易流量的影響。”
同時，由於國際旅行基本上停滯不前，富裕的中國消費者正在國內大量購買奢侈品。根據AlixPartners的調查，中國是奢侈品消費者的最高目的地，為43％，其次是日本，為30％。美國沒有進入前四名。
“對於中國製造商而言，這是真正的進步，”加菲爾德說。“他們在奢侈品營銷方面正變得越來越複雜。”
這種轉變可能對美國品牌產生影響，包括在奢侈品領域的美國品牌，這些品牌越來越依賴中國的消費。在大流行期間，梅西百貨公司（Macy’s）到蒂法尼（Tiffany）等公司的旅遊業銷售均直線下降。
今年將是年度單身節活動的第11屆紀念活動-也稱為Double 11購物節，因為它是11月11日。
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