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2020年從圖文到視頻,即時化、視頻化已成為主流內容消費模式。官方用戶調研數據顯示,用戶對視頻化信息接受度逐年增長,2019年反超文本。對年輕群體而言,移動視頻已經超過移動社交,成為00後人均使用時長第一位。而 $趣頭條(QTT)$ 旗下米讀的短劇付費模式有望推動短劇成為下一個可規模化發展的新品類,掀起IP衍生變革的新風潮。
2020年11月三線以下市場的移動互聯網活躍用戶規模達到6.6億,其中短視頻活躍用戶達到5.2億,滲透率近80%,僅次於即時通訊和綜合電商。短視頻產業60%的活躍用戶來自下沉市場,尤其是五線以下城市活躍用戶佔比TGI位於分線城市首位。目前,趣頭條旗下米讀製作的IP短劇涵蓋古風、民國、都市多個題材,根據用戶人群細分,滿足低幼、成熟不同類型用戶的口味。
自2020年3月將旗下網文IP以短劇形式輸入市場以來,趣頭條旗下米讀一直致力於在短劇題材上進行創新拓展,強化內容優勢。據悉,米讀自製IP改編短劇《河神的新娘》,突破短劇題材類型限制,首次試水民國背景、植入懸疑元素,該劇首播24小時漲粉過百萬、累積播放量突破1.8億,再次驗證了米讀短劇以類型多元化佈局之勢應對行業發展的價值。
如今,在用戶付費意識逐漸養成的風口,趣頭條旗下米讀順應影視內容市場規律的經營邏輯,向市場拋出"付費短劇"的新品類,成為"第一個吃螃蟹"的IP短劇製作平台,打造出"值得付費的短劇都在米讀"的精品印象,以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味,而用戶的好評反饋又可以反哺內容創作平台孵化更多優質內容,實現用戶與平台共同成長的良性循環。
2020年短視頻和直播的內容形態深度耦合,正在成為互聯網平台標配。從企業端來看,疫情常態化也催化實體機構對於"雲上文化"和直播帶貨的接受度,營銷和銷售數字化轉型成為趨勢。
回顧2020展望2021,隨著短視頻產業政策引導規範化、行業活躍用戶規模趨穩、內容生態逐步成熟,短視頻產業已經告別野蠻生長,進入成熟發展前期。趣頭條將如何從流量價值到用戶價值,迎來短視頻產業的第二曲線發展,讓我們共同期待。
（來源：上游新聞）
作者：財經獨家
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