一度被網友評價“拿美國投資者的錢補貼國內消費者喝咖啡”。然而，沒有一絲絲防備，昨晚瑞幸咖啡“自爆”去年有22億的巨額交易可能被虛增。受此影響，瑞幸咖啡股價盤前暴跌超80%。瑞幸咖啡要“涼涼”了嗎？但可以肯定的是，同行迎來了絕佳上場的機會，4月3日早上，喜茶宣布“全新喜茶咖啡”上線，獨樹一幟的宣傳內容也引得不少網友直呼喜歡。
自2019年5月赴美上市以來，瑞幸咖啡刷新了全球最快上市公司的記錄，而這取決於瑞幸咖啡不斷交出耀眼的經營業績。據廈門日報此前報導，截至2019年底，瑞幸的門店數量已經超過了來華近二十年的咖啡連鎖巨頭星巴克，達到4910家。據2019年第三季度的財報，瑞幸咖啡的產品淨收入達到14.93億元人民幣，同比暴增558%。對於當時的投資者而言，瑞幸咖啡的前景無限，甚至是下一家“星巴克”。其市值也一度達到110億美元。
不過，在資本市場榮獲高光的瑞幸咖啡，也引來了外界的質疑。今年1月底，國際著名做空機構渾水公司表示收到一份關於瑞幸咖啡的財務造假的報告，並認為內容屬實。報告指出，從2019年第三季度開始，瑞幸咖啡誇大門店的每日訂單量、每筆訂單包含的商品數、每件商品的淨售價，從而營造出單店盈利的假象，調查結果來自92個全職和1400個兼職調查員。這個消息一度引發其股價盤中大跌25%。
令人始料不及的是，時隔兩個月，瑞幸咖啡“自爆”業績造假。北京時間4月2日晚間，在美股開盤前，瑞幸咖啡在美國證監會官網提交了一份文件，文件表示，公司董事會成立了一個特別調查委員會，該委員會發現2019年第2季度至第4季度，公司虛增了22億元人民幣的交易額，相關的費用和支出也相應虛增。現實中，恐怕沒有公司會願意說自己的業績不真實，這大概率“實錘”了。
對於上市公司信息披露，美國相關法律的規定十分嚴格。如果上市公司信息披露不實，那麼可能要承擔一系列不良後果。有業內人士表示，業績造假可能造成融資困難帶來的破產風險、還會面臨集體訴訟，甚至觸發退市風險，公司相關責任人還可能面臨多重法律責任。後續如何，我們一起靜待“吃瓜”吧。
對於瑞幸咖啡的同行而言，這無異於寶貴的“助攻”機會。在瑞幸咖啡鬧出醜聞後，4月3日早上，國內知名飲品品牌喜茶，在其官方微信公眾號，發布了“全新喜茶咖啡”上線的消息，重磅推出“雪山摩卡”和“雪山香草拿鐵”兩款新品。目的不言而喻，抓住大眾聚焦咖啡事件的重要節點，為品牌宣傳吸引一波流量。
目前，中國人均咖啡飲用量遠低於歐美髮達國家，咖啡市場增長潛力巨大，隨著新巨頭的湧入，想必未來咖啡市場的上演好戲將會越來越多。
沒有留言:
張貼留言