2020年4月21日 星期二

郵輪廣告陷入冠狀病毒新聞周期

流行病的流行正在引起大量新聞報導但是公司對於與疫情相關聯感到擔心

像許多其他新聞節目一樣CNN節目 Erin Burnett OutFront上週五的大部分時間都集中在冠狀病毒的爆發以及加利福尼亞附近的大公主號遊輪上孤立的數千人上

在商業廣告期間一個亮點是競爭對手Norwegian Cruise Line的樂觀廣告這是許多尷尬的廣告展示位置之一因為公司試圖吸引那些低俗的客戶同時保護他們的品牌免於在日益嚴重的冠狀病毒爆發中造成附帶損害

拒絕發表評論的挪威人今年迄今為止已經在FacebookWayfairExpedia和其他網站上為數字廣告支付了近1000萬美元而去年同期為240萬美元廣告分析平台Pathmatics的數據顯示嘉年華郵輪公司迪斯尼郵輪公司皇家加勒比郵輪公司和維京郵輪公司等競爭對手也增加了廣告支出

根據測量公司的數據在過去的兩周中在NBC的超級星期二報導CBS的辯論節目中來自遊輪公司的近600萬美元電視廣告出現了並顯示了聲音法律與秩序特殊受害者小組等節目iSpot.TV

許多廣告都與關於郵輪的不討人喜歡的報導一起結束了這些報導緊靠有關隔離和政府警告的故事CNN正在與挪威和其他旅行公司等郵輪公司合作將廣告推向未來但是通過自動出價過程可以在幾毫秒內放置其他廣告位以幫助公司更好地定位消費者

冠狀病毒的爆發已經測試了通過機器放置廣告的吸引力這個週末幾家數字出版物發現他們的文章上點綴著口罩廣告外科醫生已敦促公眾停止購買迪士尼樂園的廣告出現在Twitter上旁邊是有關洛杉磯縣宣布當地緊急醫療情況的新聞警報延遲發行的詹姆斯·邦德電影沒有時間死在關于冠狀病毒死亡人數的頭條新聞上得到了宣傳

培訓組織的聯合創始人Mike Zaneis說以前非常容易-廣播公司有幾個廣告位他們與廣告商有直接關係他們知道需要警惕哪些廣告位品牌安全研究所現在這種規模帶來了巨大的挑戰每天可能有10,000個有關冠狀病毒的故事可能有100個不同的廣告客戶在投放廣告並且根據觀看者和觀看的平台而有所不同

公司對於與疫情爆發相關的消息感到擔心幫助廣告商評估在線視頻內容的分析公司OpenSlate表示在YouTube和Facebook上與冠狀病毒相關的109,000個視頻中有近500個宣傳了錯誤信息

許多公司正在阻止其廣告出現在與冠狀病毒相關的敏感術語旁邊並創建類似於用於避免發生飛機失事大規模槍擊和彈proceedings程序的故事的關鍵字黑名單根據技術公司Integral Ad Science的數據冠狀病毒是上個月在互聯網上排名第二的第二名僅次於特朗普
在日益分裂的環境中一些公司會定期屏蔽數千個關鍵字以避開強烈反對但是專家們說警告常常會給灰色地帶留下空間並否認出版商急需的廣告收入郵輪公司可能想避開冠狀病毒的內容但汽車製造商沒有理由在信譽良好的平台上將廣告與有價值的消費者隔離開

廣告技術初創公司Beeswax的首席執行官阿里·帕帕羅Ari Paparo表示使用該算法似乎有些cr腳他最近在紐約時報網站Twitter上指出了寶貴的未填補廣告空間

營銷和媒體機構UM首席數字和全球品牌安全官Joshua Lowcock表示圍繞疫情爆發的焦慮情緒為陰暗的營銷人員創造了機會冠狀病毒引起了大量新聞報導為廣告創造了更多空間但是隨著大型公司的明確指示供應已經充滿了他所謂的暴利機會主義者的出價
他說由於沒有合法廣告商的需求所以您就會有不道德的廣告商進入這一空白

Zaneis先生說結果是通常無法承受接近高質量內容的可疑廣告被擠占了主要位置利用了在這些網站上建立的信任

他說互聯網上的黏糊糊的人總是會發現那裡的小縫隙和縫隙並滲入其中
Facebook 週五表示它計劃禁止廣告和商業列表的醫用口罩亞馬遜谷歌推特和其他科技公司表示他們還試圖將尋找冠狀病毒信息的用戶重定向到政府衛生機構和其他當局

週一聯邦貿易委員會和食品藥品監督管理局向七家公司發出警告信其中包括由電視宣傳員和被定罪的欺詐者吉姆·巴克Jim Bakker主持的一場演出他們被指控銷售茶香精油和膠體銀等產品來預防冠狀病毒美國聯邦貿易委員會FTC還說詐騙者利用網站電子郵件文本和社交媒體帖子來推廣假冠狀病毒產品

FTC主席約瑟夫·J·西蒙斯Joseph J. Simons在一份聲明中表示人們對冠狀病毒的潛在擴散已經高度擔憂 在這種情況下我們不需要的是公司通過促銷帶有欺詐性預防和治療要求的產品來掠奪消費者

隨著冠狀病毒的繼續傳播公司將不得不弄清楚是否做廣告以及在哪裡做廣告克魯斯公主在一份聲明中說在加強了健康檢查協議並製定了更靈活的取消政策之後它打算繼續推廣巡航

發布商希望獲得更多不舒服的廣告展示位置
Lowcock先生說這些平台正在試圖做出回應 但是總的來說該行業不願應對這種事件


作者:廣告調查門
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来源:雪球
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