https://news.futunn.com/post/8201825?src=8
https://wallstreetcn.com/articles/3613273
牛牛敲黑板：
京東集團擬向湖南興盛優選電子商務有限公司投資約7億美元，後者也獲騰訊多次參投，甚至不排除進軍IPO市場。
京東預期將與興盛優選在低線市場的社區團購業務形成協同效應，在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作。
北京時間12月11日週五晚，京東集團在港交所發佈公告稱，將通過子公司向湖南興盛優選電子商務有限公司投資約7億美元，該決定也已上報美國證券交易委員會SEC。
京東表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好地紮根下沉市場、服務農村、振興地方經濟。
此前在7月22日的消息稱，社區團購平台"興盛優選"將於近期完成C+輪融資，金額約8億美元，投後估值40億美元。本輪領投方為KKR，騰訊、紅杉中國、天一資本等跟投。其中紅杉中國、天一資本屬首次參投，KKR、騰訊為多次參投。
當時據36氪從一位接近興盛優選的消息人士處獲悉，除了加速融資，興盛優選還可能將啟動上市計劃。本輪融資或將是興盛優選上市前最後一次融資，完成過後，興盛優選很可能開啟上市之路。
據京東集團首席戰略官廖建文介紹，兩家公司的共同目的是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，「通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。」
提交給港交所的文件稱，興盛優選是一家為社區家庭提供生鮮食品和生活必需品的領先社區團購電商平台，總部位於湖南長沙，目前業務已遍佈中國14個省份，預期京東集團與興盛優選在低線市場的業務將形成協同效應。
公開資料顯示，興盛優選成立於2018年1月，主要依託社區實體便利店，通過線上預訂，門店自提的方式，為用户提供蔬菜水果、肉禽水產、日用百貨等品類的精選商品。2019年全年GMV突破100億元，同比增長1250%。在2018年獲得今日資本的首輪融資後，興盛優選於2019年完成了由騰訊、春華資本、KKR、鐘鼎資本等機構參與的多輪融資，2020年年初的估值達到20億美元。
本週初、12月7日的消息稱，在社區團購業務上，京東終於下定決心：承擔新項目孵化重任的京東商城市場部、被戲稱為「模仿」拼多多而生的京喜事業部、以及原京東四大事業羣之一的大商超全渠道事業羣，將合併升級為京喜事業羣，劉強東親自「復出」帶隊。
京東表示，專門組建的京喜事業羣是面向下沉市場的戰略新興業務，擁有獨立的品牌京喜，以「省出新生活」為價值主張，旨在成為老百姓生活消費的首選平台：
京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。
極客公園分析稱，「轉型」是京東今年一直強調的事，在11月16日的Q3財報電話會上，京東零售 CEO 徐雷曾表示，日用百貨等大商超業務將成為京東第一大品類，這些恰好是社區團購的主要銷售品類。同時，京東希望轉型成「以供應鏈為基礎的技術與服務企業」，進而改變收入結構，提高服務收入的佔比，賺利潤率更高的錢。而主打下沉市場的京喜和社區團購是拓展小件商品供應鏈、物流基礎設施的極佳突破口，「社區團購也承載着京東完善自身供應鏈的抓手角色。」
據新華網報道，今年上半年，互聯網巨頭紛紛入局社區團購。美團、拼多多、滴滴自建社區團購品牌「美團優選」「多多買菜」「橙心優選」等，騰訊重金入主社區團購板塊獨角獸電商「興盛優選」「食享會」，阿里不但投資「十薈團」，還讓旗下盒馬、零售通、菜鳥驛站、餓了麼同時嘗試社區團購。
被巨頭們瞄準的社區團購已成為「直播帶貨」之外的互聯網最火名詞，一方面是由於疫情催生了在家買菜、線上下單、附近提貨的新需求；同時，生鮮市場龐大，線上滲透率卻一直不夠，況且也符合下沉市場的用户習慣。
今年9月，艾媒諮詢發佈的《2020上半年中國社區團購行業專題研究報告》指出，在防疫背景下，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元；到2022年，中國社區團購市場規模有望達到千億元級別。
不過從長期來看，長期來看，平台決勝社區團購的關鍵，仍在穩定高效的供應鏈。這也正好是京東投資興盛優選的合作初衷之一。
人民日報今日也點評社區團購稱，「科技創新別隻惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量」，互聯網巨頭擁有雄厚的財力、大量的數據資源、領先的數字技術，人們期待巨頭們不僅能在商業模式上進行創新，更能承擔起推進科技創新的責任。
光大證券分析師認為，目前盛行的社區團購只是食雜電商的初級階段，社區團購還在燒錢階段，通過補貼來降低商品價格。而成熟階段的食雜電商行業將是一個以「生鮮+快消」為主要類目，以「預售+自提」為核心的履約形態，從微信拼團逐漸過渡到App並決勝於供應鏈效率：
正因為最終行業競爭力的差異化需要靠供應鏈效率實現，這個千億乃至萬億元規模的市場，需要尋找「能繡花的大象」——它可以為消費者提供更齊全的SKU（庫存保有單位）、更高性價比、更優質的履約服務，並中長期佔據優質團長資源。
京東廖建文也稱，藉助投資興盛優選和打造京喜品牌，京東將以創新的精神和強大的供應鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力。
週五美股盤初，京東美股漲超3%，從一個月低位反彈。
編輯/lydia
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