內媒報道，擁逾千萬粉絲的淘寶「直播一哥」李佳琦團隊，根據直播間內的銷量及售價測算，今年「雙11」期間，李佳琦總銷售額估計逾250億元（人民幣，下同），成績相當驚人，但據知較去年的成交額減少逾100億元；李佳琦公司美ONE方面則回應，從不公佈雙十一數據，至今外面傳言所有的都是不準確的。
消息一出隨即登上微博熱搜，不少內地網民感到震驚，指「我雙11都沒花到250，人家收入250億」。另外，有人質疑網組經濟，指直播帶貨是扭曲市場，直言「一萬個工廠養一個網紅，一批跳梁小丑成為百億富豪，如果真的好，為啥全世界只有我們國家流行呢？」。
事實上，李佳琦早前深陷底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，多次登上熱搜，並被各方頻頻質疑涉嫌壟斷，今次更有不少網民揶揄其粉絲，指「之前罵他那麼久不還是去人家那買東西嗎？這也難怪人家敢說顧客自己不上進了，突然覺得是件很合理的事情，總有人好了傷疤忘了痛」。
而與去年相比，李佳琦的成績亦下滑不少。據《證券時報》報道，今年「雙11」期間，李佳琦首日銷售額達95億元，惟去年首日該數字為215億元，即按年下滑逾五成；另外，去年同期，李佳琦的直播銷售額佔「雙11」總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。
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