Netflix終於走下坡 更隨時輸掉英國市場

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Netflix Q1業績差過市場預期，基礎用戶更自2011年以來首次流失，雖然Q1流失20萬用戶主因是放棄了俄羅斯市場，但預計Q2將再失去200萬用戶，換言之Netflix可能會衰足全年。 

Netflix點解走下坡，可以睇以下原因。

外國最新有報道指，由於俄烏戰爭導致國際糧食與能源通脹，百物騰貴，為了節省不必要開支，英國本地出現了大規模的串流平台退訂潮，根據Kantar數字，英國約有1690萬戶訂閱了至少一個串流平台，今年頭3月，英國足足有150萬戶家庭取消訂閱，所以即使同時有129萬新用戶，最終還是負增長。

高通脹 英國家庭要節省開支

生活成本上升，影響家庭預算，抑制了不同範疇的家庭開支，但偏偏Netflix做了兩件事，第一是加價，第二是打擊分享。英國Netflix在3月時公布了加價1英鎊的方案，Premium則加價兩英鎊，在疫後經濟重啟，大家都開始重訂家庭開支的時候，訂閱Netflix自然就變得審慎。

此外，Netflix 3月時已公布在部分地區對共享密碼的帳戶收額外費用，Androidauthority的調查顯示接近九成人對做法感到不滿，自打2017年Netflix的PR宣傳「愛就是分享密碼」的嘴巴。又加價，又逐漸杜絕免費分享，加上自行制裁俄羅斯，持續失去用戶，似乎是意料之中。

2017年Netflix的PR宣傳「愛就是分享密碼」

分析：仍然缺乏新聞和體育內容

當然缺乏內容也是老生常談，外國分析師Laura Martin直言Netflix的最大優點但也是最大弱點是，至今也沒有新聞和體育相關內容，《魷魚遊戲》是相當成功，卻不足以維持一個娛樂平台的增長。

Netflix初出現時，競爭力相當強，但今天很多營運商都已發展自己的平台，而且內容庫都比Netflix豐富，最重要的是擁有新聞和體育內容優勢，今天連Apple TV都已經追上來了，有評論叫人反思「太貴，而且沒節目可以看，到了取消Netflix的時間了嗎？」

不同地區會有不同內容，不知香港人會不會也感受到Netflix內容的貧乏？

ITV的負責人明言要做英國第一串流平台

加價「砌靚條數」會否湊效？

再者，別以為Netflix只有Disneyplus這一個對手，不計Amazon，不同地區都有本土的強大對手—英國第二大的ITV已宣布今年Q4會推出新串流平台ITVX，據報會有15000小時節目內容提供給訂戶，又有BBC BritBox的內容助陣，而且ITV的負責人已明言要做英國第一串流平台﹗Netflix今年如果繼續加價與打擊分享，到底會「砌靚條數」先，還是業績全面倒退先，實未可知。

最後更重要的是，別看輕Roblox、 Meta Platforms這些虛擬娛樂平台，Roblox 今年2月擁有5500萬日活躍用戶，按年增長達28%，其勢頭有如當年Netflix，而目前鎖區的Meta Horizon Worlds將會有Web版，到時英國也可以使用，而這些VR平台，也能夠提供電影體驗，甚至也有新聞和體育內容優勢，只是目前相對Netflix羽翼未豐。Netflix會否因為加價而加劇劣勢呢？請大家拭目以待。