俄烏戰爭維持接近兩個月，社群平台充斥抵制Chanel行動，表達強烈不滿，更加怒剪包包並且發起「#Byebyechanel」的hashtag以抵制Chanel。消息傳開後，俄國多名網紅及女星亦響應行動以示對俄國支持。 全球最大精品集團LVMH、法國奢侈品牌愛馬仕等也加入抵俄行列，對於諸多品牌接連暫停在俄國的業務。而Chanel先前更要求俄國客戶簽署「不再國內使用該品牌產品」的合約，引發強烈反彈。
社交媒體影片中，Marina Ermoshkina取出大剪刀，為了展現支持國家的決心，狠心剪爛價值港幣接近$50,000的Boy Chanel 。模特兒Victoria Bonya則霸氣地剪爛價值港幣約$23,000的Chanel Classic Wallet On Chain，把手袋拋到地下來抵制Chanel。而另一著名DJ Katya Guseva，就拍Chanel在2019年秋冬季推出約港幣$38,728的HOBO手袋剪爛。
此事件傳開國際後，吸引國際時尚雜誌《BoF》的評論家Tim Blanks注意，他批評網紅及女星們的行動不大體，而且沒有作用：「當你的國家出征烏克蘭濫殺無辜時，網紅及女星則為了買不到手袋而在示威？」
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