馬克·扎克伯格去年 10 月告訴全世界，他全力以赴，隨著時間的推移，這項努力只會變得更加昂貴。既然他公司的股價在最近幾個月受到重創，他正在收回這種言論。
扎克伯格週三在公司第一季度財報電話會議上表示，由於“我們目前的業務增長水平”，Meta 將“放慢我們的一些投資步伐” 。Meta 第一季度的利潤為 75 億美元，同比下降 21%。收入增長 7% 至 279 億美元，是該公司十年前上市以來的最低增長率。其 2022 年的目標支出範圍降低了 30 億美元。
別搞錯了：扎克伯格每年仍在為虛擬世界構建設備和軟件上花費數十億美元，他認為這個概念最終將與移動互聯網一樣大。Meta 的 Reality Labs 部門生產 Quest VR 耳機和未來的 AR 眼鏡，該部門擁有約 17,000 名員工，僅上個季度就損失了近 30 億美元。問題是 Meta 的投資者現在對這樣的支出水平感到不舒服，尤其是在幾年後才能獲得回報的情況下。
有時股票價格會說明問題。以 Meta 為例，自去年 10 月從 Facebook 更名以來，它的價格已經暴跌近 50%，抹去了過去五年的增長。就在那時，扎克伯格透露他已經每年在 Reality Labs 上花費 100 億美元，並且他預計投資會增長，儘管至少要到本世紀後半葉才能看到回報。
如果他的廣告驅動社交媒體核心業務像往年一樣增長，投資者可能會對 Meta 支點做出積極反應。但時機再糟糕不過了：Facebook 的增長速度比以往任何時候都慢，這在很大程度上要歸功於逃離該服務的年輕用戶。TikTok 正在消耗人們在 Facebook 和 Instagram 上花費的時間。而蘋果的廣告跟踪變化已經讓 Meta損失了超過 100 億美元的收入。與此同時，監管機構阻止了扎克伯格在社交媒體上進行大規模、變革性收購的能力，這些收購可能會再次推動增長。
Facebook 仍在增長，但比以往任何時候都慢。在報告了2021 年第四季度每日用戶首次下降後，這款藍色應用在上個季度成功地將每日用戶增長了 4% 至 19.6 億，而 Instagram、WhatsApp 和 Facebook 的每日用戶從 2.82 略有上升億到 28.7 億。由於華爾街已經將預期設定得很低，Meta 的股價在第一季度的每股收益好於預期後飆升了 15% 以上。
“Meta 的廣告業務繼續面臨一些非常現實的挑戰，”Insider Intelligence 的首席分析師 Jasmine Enberg 說。“當然，Facebook 對障礙並不陌生，但 iOS 的變化是對其廣告業務的第一個直接威脅。再加上 TikTok 的崛起、品牌安全問題以及社交媒體用戶行為的轉變，一場完美的風暴正直奔 Meta 的廣告收入。”
很明顯，在短期內，扎克伯格認為抄襲 TikTok 將重振其增長勢頭。他週三表示，該公司的短視頻產品 Reels 佔 Instagram 使用時間的 20%，而視頻消費已經是 Facebook 使用時間的一半以上。Meta 很早就開始通過廣告將 Reels 貨幣化，但它正在遵循扎克伯格用來成功複製 Snapchat 的 Stories 功能的相同劇本。
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