2020年11月2日星期一

華為Mate40 Pro、iPhone 11成為十大最熱單品。一小時內就有近600萬人搶購華為，近500萬人選擇蘋果iPhone。

隨着11月的到來，天貓雙11購物狂歡隨之啟動。作為年度消費大戲，在今年這個特殊背景下，尤其被寄予厚望。

與以往雙11有所不同的是，今年天貓雙11最大的變化是提前開售，並且比往年多了3天。今年天貓雙11共有兩個售賣期，分別是11月1-3日和11月11日。隨着上半場的啟動，陸續出爐的數據，也讓人得以窺見今年這一購物節的特色。

華為、蘋果備受青睞

11月1日零點，天貓雙11開場。據天下網商整理的數據，在3C家電行業，第1小時就有華為、蘋果、海爾、西門子、科沃斯、添可等18個品牌成交破億。

從爆款單品來看，華為Mate40 Pro、iPhone 11成為十大最熱單品。一小時內就有1100萬人湧入天貓搶購華為的絕版麒麟手機，或者衝向蘋果iPhone。

其中，有近600萬人選擇華為，有近500萬人選擇蘋果iPhone。今年雙11手機大戰，華為先勝一局。

從開場1小時「十大爆款」數據來看，美粧用品成為最大贏家，佔據Top 10榜單的一大半。妹子們購物車的「車速」，遠超品牌方的預期。資生堂、芙麗芳絲、IPSA等品牌旗下多款單品，一開場就賣斷貨了。

在「雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅」美粧三巨頭把持的格局中，韓粧也走勢凌厲，憑藉爆款單品殺出一條血路，Whoo後的「天氣丹」護膚套裝，超越「小棕瓶」「小黑瓶」「神仙水」等老牌爆款，逆襲成為天貓雙11十大爆款，雪花秀的水乳套裝也榮登第四。

一批單品銷售火爆遠超品牌方的預期。資生堂的悦薇水乳開場沒多久，就已售罄。芙麗芳絲元氣聯名禮盒，1小時內也被搶購一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在緊急調貨。

除了傳統門類的持續熱銷，在這次天貓雙11中，「網課」也迎來火爆需求。

天下網商公佈的數據顯示，開場10分鐘，搶網課的消費者就超過10萬。開賣1小時，光是會計課就被搶走3萬多套，學霸們在網課上非常捨得下血本，平均花費超過1000元。

在淘寶直播間下單也成了這些消費者的最愛，東奧、中華會計網校、猿輔導、作業幫直播課、斑馬AI課等多個「網課直播間」人氣都非常火爆。