- 阿里巴巴為年度光棍節購物活動創造了新的銷售記錄。
- “光棍節”通常是11月11日在中國舉行的24小時購物活動，但今年阿里巴巴和京東從11月1日開始大幅打折。
- 阿里巴巴表示，截至北京時間週三凌晨12:30，商品總價值（GMV）超過3,723億元人民幣（564.2億美元）。這個數字不是最終的。
- 但是，在北京周二發布規則草案後，阿里巴巴和京東的股票暴跌，這是首次定義什麼構成反競爭行為。
中國廣州—阿里巴巴為一年一度的“雙十一”購物活動創造了新的銷售記錄，這一壯舉被中國提出的新反托拉斯法規引起的8％的股價暴跌所掩蓋。
在中國，光棍節通常是一個24小時的購物活動，在阿里巴巴，京東和其他參與者經營的電子商務平台上，數百萬種產品享有巨大的折扣。它產生的銷售額超過美國的黑色星期五和網絡星期一的總和。
但是今年，京東和阿里巴巴零售商都延長了購物活動。它從11月1日開始運行，並將於11月12日午夜結束。
阿里巴巴表示，截至週三北京時間上午12:30，該商品總價值（GMV）超過3,732億元人民幣（564.2億美元），該數據顯示了阿里巴巴整個購物平台的訂單總價值。這是自11月1日購物活動啟動以來的總額。這比去年光棍節24小時內阿里巴巴錄得的2684億元的交易總額還多。
阿里巴巴最大的競爭對手京東表示，截至週三北京時間上午12:09，其平台上的交易額為2000億元人民幣。同樣，這是11月1日以來的總額。
WPIC首席執行官Jacob Cooke表示：“我們可能會比去年的11.11甚至翻一番，甚至更多，這確實表明，消費習慣已經真正地轉移到網上，不僅是在一線城市，而且遍布全國。”一家協助外國品牌在中國銷售的電子商務技術和營銷公司告訴CNBC。
阿里巴巴，京東股市暴跌
儘管阿里巴巴（Alibaba）和京東（JD.com）記錄了大量數據，但它們的股價都受到了衝擊。
這是因為中國政府提出了新的反托拉斯法規。
週二，阿里巴巴在美國上市的股票收盤跌逾8％，至266.54美元，一天之內蒸發了600億美元。這家中國科技巨頭在香港上市的股票在當地時間週三上午11:26左右也下跌了8％以上。
京東的美國股市週二收盤跌逾5％，而其香港股票週三當地時間上午11:26跌逾7％。
市場監管總局於週二發布了規則草案，該草案首次定義了構成反競爭行為的內容。它涵蓋了定價，付款方式，使用數據來定位購物者的領域。
摩根士丹利分析師表示：“新的反托拉斯法規的潛在實施對大多數主要的互聯網公司都是不利的，尤其是在電子商務和食品配送方面，儘管競爭已經加劇，近年來各細分市場的市場主導地位有所下降，這可能是緩解的方法，”在周三發布的說明中。
進口品牌和低線城市
今年的“光棍節”是針對席捲全球經濟的全球冠狀病毒大流行。但是在中國，這種病毒似乎已基本得到控制，中國的經濟已經開始復蘇。
“光棍節”也可能表明中國消費者的實力。
阿里巴巴預計，進口商品將對中國購物產生重大影響，因為前往國外購買外國產品的人數減少。阿里巴巴運營的購物平台天貓首次將2600多個海外新品牌引入中國。
但是京東和阿里巴巴都利用“光棍節”來吸引新客戶。兩家公司一直在進軍中國較低的城市，這些城市的電子商務普及率較低，消費能力較弱。科技巨頭認為這是未來強勁增長的關鍵。
“總的來說，這是阿里巴巴幾年來一直在推動增長的戰略，尤其是當像拼多多這樣的強大競爭對手吸引了對價格更為敏感的低端城市的消費者時，” Forrester高級分析師王曉峰，通過電話告訴CNBC。
通過提供誘人的價格，拼多多已經成為阿里巴巴和京東的競爭對手。
為了應對拼多多的崛起，阿里巴巴和京東推出了競爭對手的應用程序。例如，去年，京東推出了名為京西的團購應用程序。阿里巴巴有一個名為“淘寶特家”的應用程序，該產品全年都在大幅打折。
Wang指出，阿里巴巴也將人們從其主要的淘寶應用程序重定向到了此折扣應用程序，此舉可能針對低線城市的消費者。
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