- 週一，蘋果預計將宣布其自 2014 年推出 Apple Watch 以來的首個主要新產品線。
- 隨著更廣泛的虛擬現實行業篩選所謂的幻滅低谷，Apple 正在推出其耳機。
- 但是，在採用一項技術並通過明確的營銷和改進將其帶給更廣泛的受眾方面，沒有其他公司能像 Apple 那樣擁有良好的記錄。
週一，蘋果預計將在 2014 年發布自 Apple Watch 以來的首個全新主打產品線。
根據分析師研究、媒體報導和越來越多的來自蘋果公司自身的模糊引用，在蘋果公司以軟件為中心的開發者大會 WWDC 期間，它可能會發布其首款混合現實耳機。
據報導，這款耳機將在用戶眼前配備高清屏幕。但它也可以讓用戶通過安裝在設備上的高性能攝像頭看到現實世界並與之互動，這種技巧有時被稱為直通或混合現實。
隨著更廣泛的虛擬現實行業篩選所謂的幻滅低谷， Apple 正在推出其耳機。
“雖然 AR/VR 市場的低迷以及對 Metaverse 的短暫熱情創造了挑戰的背景，但記住蘋果發明了有可能破壞現有市場並創造全新市場的全新類別是有啟發性的，”美國銀行分析師 Wamsi Mohan 在最近的一份報告中寫道。
當 Facebook 於 2021 年 10 月更名為 Meta 時，它引起了人們對 VR 的關注，而 metaverse 耳機可以啟用。但從那以後，現有 VR 頭顯的銷量一直不佳，使用情況更糟，成功的 VR 軟件公司預期的爆炸式增長並沒有發生。
增強現實是一種通過昂貴的專業透明鏡片顯示計算機圖形的相關技術，也未能蓬勃發展。微軟的 Hololens 於 2014 年宣布，曾高調為美國陸軍製造耳機，但最近停滯不前。最引人注目的 AR 初創公司 Magic Leap 改變了管理方式，將重心從製造面向消費者的遊戲設備轉移到為一小部分行業開發工具。
預計 Apple 的頭顯將比現有產品更強大——即使是目前售價 6,500 美元的 VR 頭顯。據TFI Securities 分析師 Ming-Chi Kuo稱，預計每隻眼睛都將配備一個 4K 分辨率屏幕和一個強大的 Apple 設計芯片。
根據 TD Cowen 分析師 Krish Sankar 的一份報告，它也可能很貴，零售價高達 3,000 美元，而且第一年只能賣出數十萬件。相比之下，Apple Watch 在第一年就賣出了數百萬美元。
但許多業內人士認為，Apple 的公告將激勵消費者和軟件開發人員，並使該技術更接近其最終承諾：您每天在開展業務時佩戴的耳機，或者一副輕巧的眼鏡，幫助您了解上下文信息。
Magic Leap 首席執行官佩吉約翰遜告訴 CNBC：“很高興看到其他人進入這個行業，尤其是蘋果，他們不會過早進入市場。” “這是對我們迄今為止所做工作的巨大驗證，我們對此表示歡迎，因為它對生態系統也有好處。”
這就是為什麼 Apple 可以在其他人都失敗的地方取得成功。
蘋果打破產品成為主流
Apple 很少發明前所未有的東西。相反，它採用現有的想法並以關鍵的方式對其進行改進，從而使它們對消費者更具吸引力。
在 iPod 之前，市場上有幾種硬件 MP3 播放器。在 iPhone 發布之前，黑莓已經將無線蜂窩互聯網連接和袖珍電腦合併到仍然被稱為智能手機的產品中，其他公司也在構建基於微軟 Windows Mobile 系統的智能手機。當 Apple 發布 Apple Watch 時，市場上出現了許多其他智能手錶，追逐一個在卡通和科幻小說中出現了幾十年的概念。
從歷史上看，蘋果公司利用其重要的消費品牌和巨額營銷預算向消費者解釋為什麼他們需要其最新產品。
“Apple 擁有其他任何人都沒有的信任和授予的權利，而且他們已經贏得了它，”開發混合現實應用程序的 Argodesign 技術總監 Jarrett Webb 說。“他們擁有領導地位和風度，可以幫助定義這種新的計算形式，並賦予他們信心。”
最好的例子就是最初的 iPhone 發布會。蘋果公司創始人兼首席執行官史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 將這款新設備描述為三樣東西的組合：互聯網通信設備、MP3 播放器和電話。
這種語言現在可能已經過時了。笨拙的短語“互聯網通信設備”很快變成了“有一個應用程序”。但它仍然展示了蘋果如何能夠迅速將新產品的推銷精簡到消費者能夠理解的程度。
目前，耳機技術的世界是混亂的，沒有明確的用例。行業從業者花費大量時間解釋增強現實、虛擬現實和混合現實之間的區別。如果蘋果能夠為公眾揭開整個行業的神秘面紗，它最終可能會推出主流消費者理解和想要的第一款耳機。
此外，Apple目前的手機擁有約3400 萬開發人員。這是 Apple 可以鼓勵開發殺手級應用程序的巨大資源，將其耳機變成必備品。
蘋果十年來一直在打基礎
當 Apple 發布耳機時，它不會只擁有 Apple 秘密開發的技術。它將擁有蘋果多年來一直在建設和購買的軟件和硬件基礎設施。
從 2016 年開始，Apple 首席執行官蒂姆庫克開始頻繁談論增強現實的好處，並經常將其與虛擬現實的局限性進行對比。
大約在同一時間，Apple 開始收購幾家專注於最終可能用於耳機的特定技術的公司。
— 2013 年，Apple 收購了 PrimeSense，其 3D 攝像頭傳感器最終成為 Face ID 基礎的一部分，Face ID 是該公司用於 iPhone 的面部識別系統，並影響了公司目前的深度感應攝像頭。
— 2015 年，Apple 收購了為移動設備開發 AR 軟件的 Metaio。
— 2016年，它收購了從事計算機視覺技術的Flyby Media。
— 2017 年，它收購了開發核心 VR 技術眼動追踪的 SensoMotoric Instruments 以及開發 VR 耳機的 Vrvrana。
— 2018 年，它收購了為 AR 眼鏡開發透明鏡片的 Akonia Holographics
— 它收購了為虛擬現實拍攝視頻內容（包括體育）的 NextVR。Apple 還開始發布用於增強現實的開發人員套件，其中包括一個名為 ARKit 的套件，它可以使用 iPhone 的硬件在手機上創建有限的 AR 體驗，例如與虛擬寵物互動或在客廳試用數字家具。
蘋果現在擁有一整套軟件庫來執行耳機需要能夠完成的艱鉅任務，以無縫整合現實世界和虛擬世界。
— RealityKit 允許開發人員渲染與現實世界相吻合的圖形。
— RoomPlan 掃描用戶周圍的房間。
— Animoji 是一種可以匹配用戶面部表情的 3D 頭像。
— Spatial Audio 可以使音頻聽起來像是來自某個地方，而不僅僅是來自用戶的耳機。蘋果不會輕易放棄
當 Apple Watch 上市時，Apple 並不知道它會成為什麼樣子。庫克甚至在發佈時表示，公司很高興了解開發人員將如何使用它。
一個早期的想法是 Apple Watch 將成為時尚必備品。在該產品的早期，Apple 花了很多時間拉攏時尚媒體，並在產品中培養時尚達人。在 Apple Watch發布之前，碧昂絲被發現佩戴了一款金色的 Apple Watch，錶帶從未發布過。
但一旦 Apple Watch 進入用戶手中，Apple 發現人們最感興趣的是它作為一款健身追踪器。隨後的版本不再強調奢華的金色款，而是推出了與 Nike 聯名的版本。
當 Apple 最終發布新款 Apple Watch 高級型號Apple Watch Ultra時，它的賣點是專用健身追踪器為認真的周末戰士提供的功能，例如馬拉松電池壽命和更大的屏幕。
Apple 可以在其耳機上採取同樣的舉措。Kuo 表示，即使第一個價格昂貴且銷量不佳，Apple 也已經在計劃以更低的價格和更高的銷量推出未來的版本。
分析師預計蘋果的耳機不會立即成為重要的收入來源，但他們相信蘋果正在涉足一個有朝一日價值數十億美元的市場。
“到 2030 年，我相信可穿戴設備/眼鏡領域可能佔蘋果銷售額的 10%（假設他們不發布汽車），與今天的 Mac 和 iPad 業務規模相似，”Deepwater Asset 創始人 Gene Munster 表示管理，在電子郵件中說道。
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