"貓奴" 的生活札記: 拼多多618激活全域消費，寵物品牌單品貓糧賣出300噸，彩妝盤等銷量增幅超790%

2023年6月20日星期二

今年618大促啓動以來，拼多多持續投入打造史上最實惠618大促。5月30日，拼多多百億補貼狂撒50億優惠券，瞬間引爆618開門紅。

在618的高潮期，拼多多百億補貼于6月15日再度發放100億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行大幅加補，持續擊穿全網低價，確保最廣大用戶可以一站式購齊大促所需。

在拼多多的推動下，平台全域消費均呈現火爆趨勢，並一直延續至618收官。其中，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；女士內衣品牌最高同比增長1900%；老字號運動品牌回力在開門紅階段即勁銷3000萬；寵物品牌麥富迪單品貓糧賣出300噸；乳業品牌伊利系列産品累計突破5000萬盒等等。

今年618大促，乳業品牌伊利繼續深化與平台的合作，伊利官方旗艦店先後在拼多多推出女足世界杯限定版脫脂牛奶、端午限定版谷粒多等獨家定制款産品，並在19日聯合演藝明星進行工廠溯源直播，爲消費者帶來收官福利。伊利官方旗艦店銷量同比增長260%，脫脂産品在平台的整體銷量突破5000萬盒。

6月16日至18日，蒙牛官方旗艦店全系産品也悉數登陸平台品牌萬人團。在此之前，蒙牛産品在大促首日即賣出468萬盒，單品單日銷售額超過700萬元，環比日均增長1300%+，刷新品牌單日銷量曆史新高。在隨後的兒童節，蒙牛官方旗艦店發貨量一度超過11萬單。

在此之前，老八大名酒之一的洋河也與平台展開多項合作，先後上線百億補貼超級品牌日、萬人團品牌專場等，並在線下跨界合作了快閃店，爲上海消費者帶來了旗下的驚喜盲盒、文創冰淇淋、酒飲複合飲料等新産品，首次與電商平台嘗試通過線上線下聯動營銷的方式爲618造勢。

活動當天，洋河在平台的整體銷售額一度沖上了酒水品類第一名，與去年618相比同比增長超過230%，一款單價超千元的夢之藍産品在半個小時內連續兩次賣斷貨。