中國互聯網三巨頭BAT之一的搜尋引擎百度，今年第三季業績由盈轉虧，不過收入增長3%高於預期，並連續兩個季度實現增長。百度除加強搜索廣告業務外，同時尋求在人工智能（AI）和無人駕駛領域擴張，經歷上半年疲弱的業績表現後，市場認為從第三季業績看，初步顯示出百度由沒落的邊緣出現復甦的跡象。
撰文：SmartED編輯部｜圖片：中新社
百度一度被視為中國版谷歌（Google），惟不論業績及股價表現，一直落後於社交媒體和遊戲巨頭騰訊控股（00700）及電商巨頭阿里巴巴。 由搜尋引擎業務起家的百度，其核心業務表現卻每況愈下，不斷流失龐大的流量。 為此，百度尋求在AI擴張和完善內容服務生態。 近年來在推動多元化發展，拓展了智能喇叭、自動駕駛等與AI相關的業務。 百度在第三季度的搜索和研發費用，均接年增加20%。
在核心業務上，百度重新思考如何獲取流量，利用資訊流佔據用戶時間。 百度通過搜索和信息流的結合豐富百度手機應用程式（App）的內容和服務，提升了用戶體驗；同時吸引更多原創作者和機構，在百度平台上提供內容與服務。 截至9月百家號內容創作者達到240萬名，按年增長57%；百度智能小程序月活躍用戶達2.9億名，按年大增約1.6倍。 所謂的百家號是為內容創作者提供內容發布、內容變現和「粉絲」管理平台。 通過更多原創作者提供內容與服務，能夠為百度帶來了更多的用戶，這進一步推動了百度核心營運能力。
此舉也取得成效，截至9月底，百度App日活躍用戶達1.89億戶，按年增長25%。 百度App端內搜索持續擴大市場分額，通過搜尋引擎擁有每日海量的瀏覽數據，有助於集團向用戶切入資訊分發推薦廣告。 大行摩根士丹利發表報告，看好百度「移動+AI」核心業務帶來的商業空間。 大摩並指指百度季績顯示其搜索及信息流保持增長趨勢外，在自動駕駛和AI方面的投入，將為其整體業務的長期增長動力。 報告還指，隨在各級城市滲透增加，產品線的不斷擴張也有望為百度帶來更多新用戶，將百度的評級從「中性」上調至「增持」。
不過，百度的業務並非完全無隱憂。 分析認為百度的核心廣告業務嚴重依賴汽車和零售等領域的企業，在內地經濟放緩及中美貿易戰夾擊下，企業或減少宣傳開支，令百度的利潤受壓。 此外，醫療行業傳統上也是百度的一個重要廣告客戶，李彥宏也承認由於內地經濟增長放緩和對醫療行業更嚴格的限制，影響該集團的盈利表現。 另外，小度助手雖然有助於百度在AI領域發展，但分析認為，小度助手帶來的商業價值有多大，在百度財報當中，尚未有明確數據顯示，還需要時間來證明其價值。
百度一度被視為中國版谷歌（Google），惟不論業績及股價表現，一直落後於社交媒體和遊戲巨頭騰訊控股（00700）及電商巨頭阿里巴巴。 由搜尋引擎業務起家的百度，其核心業務表現卻每況愈下，不斷流失龐大的流量。 為此，百度尋求在AI擴張和完善內容服務生態。 近年來在推動多元化發展，拓展了智能喇叭、自動駕駛等與AI相關的業務。 百度在第三季度的搜索和研發費用，均接年增加20%。
百度業績見曙光
百度在9月於長沙推出自動駕駛汽車試營運項目，該項目由45輛使用該公司阿波羅（Apollo）自動駕駛系統的車輛組成。 另外，在AI領域方面，用戶和小度助手互動的頻率愈來愈高。 小度助手在9月錄得交流次數超過42億次，是去年同期的4.5倍以上。 小度助手語音交流，除可以與小度智能音箱交流外，另可控制音樂、報時及聽天氣預報等，並包括百度輸入法和百度地圖應用裡面的交流。在核心業務上，百度重新思考如何獲取流量，利用資訊流佔據用戶時間。 百度通過搜索和信息流的結合豐富百度手機應用程式（App）的內容和服務，提升了用戶體驗；同時吸引更多原創作者和機構，在百度平台上提供內容與服務。 截至9月百家號內容創作者達到240萬名，按年增長57%；百度智能小程序月活躍用戶達2.9億名，按年大增約1.6倍。 所謂的百家號是為內容創作者提供內容發布、內容變現和「粉絲」管理平台。 通過更多原創作者提供內容與服務，能夠為百度帶來了更多的用戶，這進一步推動了百度核心營運能力。
此舉也取得成效，截至9月底，百度App日活躍用戶達1.89億戶，按年增長25%。 百度App端內搜索持續擴大市場分額，通過搜尋引擎擁有每日海量的瀏覽數據，有助於集團向用戶切入資訊分發推薦廣告。 大行摩根士丹利發表報告，看好百度「移動+AI」核心業務帶來的商業空間。 大摩並指指百度季績顯示其搜索及信息流保持增長趨勢外，在自動駕駛和AI方面的投入，將為其整體業務的長期增長動力。 報告還指，隨在各級城市滲透增加，產品線的不斷擴張也有望為百度帶來更多新用戶，將百度的評級從「中性」上調至「增持」。
小度助手價值待驗證
在公布第三季度業績後，百度董事長李彥宏發布一封內部信指，雖然宏觀環境依然充滿挑戰，經過全體員工的共同努力，收入連續兩個季度實現按季穩步增長。 第三季公司非通用會計準則（Non-GAAP）純利44億元，勝市場預期。 他認為，這樣的業績是在多種不確定因素交錯影響的情況下實現的，也反映百度前段時間的積極變革，已經初步顯現出效果，並對即將到來的2020年更加充滿信心。不過，百度的業務並非完全無隱憂。 分析認為百度的核心廣告業務嚴重依賴汽車和零售等領域的企業，在內地經濟放緩及中美貿易戰夾擊下，企業或減少宣傳開支，令百度的利潤受壓。 此外，醫療行業傳統上也是百度的一個重要廣告客戶，李彥宏也承認由於內地經濟增長放緩和對醫療行業更嚴格的限制，影響該集團的盈利表現。 另外，小度助手雖然有助於百度在AI領域發展，但分析認為，小度助手帶來的商業價值有多大，在百度財報當中，尚未有明確數據顯示，還需要時間來證明其價值。
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