https://36kr.com/p/1125126560083974
3月14日，中韓合拍電影《我愛喵星人》在中國上映。這部拍攝於2016年、原計劃上映於2017年的電影迎頭撞上了“限韓令”，在它被擱置的這些年裡，韓國電影無緣中國大陸銀幕、韓國藝人不被允許在大陸演出、韓劇離開了大陸電視頻道、中國視頻網站也不再播放韓國綜藝節目。如今因為它的上映，“限韓令”幾乎已經默認解除，但兩國的娛樂產業已大不同當年。
距離韓國政府於2016年7月正式宣布落實薩德反導彈系統已經過去了四年半，這段時間裡，業內曾數次傳出解禁消息，但始終停留在試探階段。
《我愛喵星人》海報
直到2021年《我愛喵星人》正式定檔，韓國娛樂業終於聽到了重回中國市場的定音。在這之前，中國中央廣播電視總台已經與韓國放送公社（KBS）以視頻方式簽署了合作協議，決定“建立合作機制，開展在節目內容、媒體技術、產業經營等方面的全面合作”。
“限韓令”從來沒有出台正式的公文，也不可能迎來正式的解封，雙方都在這件事上心照不宣。2月9日，中國駐韓大使邢海明受訪時稱，相信隨著中韓文化交流的不斷深化，“所謂'限韓令'這樣子虛烏有的不實消息定會不攻自破。”
2016年夏天之前，隨著韓劇《來自星星的你》、《太陽的後裔》的熱播以及EXO、BIGBANG、Super Junior等團體的走紅，韓國流行文化在中國達到了黃金時期，但“限韓令”在一夜之間改變了這一切。在接下來的四年裡，當韓流在全世界攻城略地時，中國娛樂產業獲得了韜光養晦的機會。
“之前韓國的文化產業跟中國單向合作較多，韓國祇是把中國當做一個市場，只是單向輸出，但是韓國對中國的文化並沒有對等的接受。”中國電視劇製作產業協會會長尤小剛說。
四年過去了，中韓文化能“對等輸出”了嗎？
音樂：被趕走的Kpop，還沒站起來的Cpop
2015年，微博上曾爆發過一場滑稽的戰爭——一名TFBOYS組合的小學生粉絲錄製視頻謾罵熱門男團EXO，引發了EXO和TFBOYS大量低齡粉絲在網上對罵，特別是引發戰爭的“導火線視頻”在24小時內微博瀏覽量飆升至3300萬，史稱“小學生世紀罵戰”。
這一莫名其妙的文化現像似乎成為了後續多年中韓娛樂產業戰爭的縮影。如今，中國本土男團TFBOYS 成員各自發展，三人身價差異巨大；而出自韓國的男團EXO 在中國不復往日榮光，被稱為“歸國四子”的鹿晗、吳亦凡、黃子韜和張藝興也不再提他們當年在韓國的演藝經歷。
在“限韓令”將韓國娛樂業逐出中國的那一年，內娛還沒見識過《偶像練習生》和《創造101》，18歲的蔡徐坤在韓國拼命爭奪出道位，18歲的楊超越在上海爭取一份2000元工資包吃住的工作。而中國是韓國文化產業出口的最大市場之一。
尤小剛所說的“單向輸出”毫不誇張。TFBOYS 還在忍受諧音梗的蔑稱時，韓國男團 Super Junior 在中國一期綜藝節目中提到了某洗髮水品牌，激發該產品銷售額暴漲了630％。
2017年，韓國現代經濟研究院統計，對華出口約佔韓國文化產業出口總額的27%。同年，根據百度貼吧的數據，中文互聯網上至少有2000萬名日韓偶像粉絲。
2017 年日韓偶像團體百度貼吧關注數統計圖片來源：中泰證券
盛極而衰，“限韓令”讓韓國娛樂公司一夜之間與這2000 萬人失去了直接聯繫。
其實“限韓令”頒布前，韓流正處於向國際市場進軍的重要時期。EXO、BIGBANG、東方神起、Super Junior，這些引得中國年輕人瘋狂追逐的團體在全世界更大的舞台上開疆闢土，拉動韓國與韓流相關的國際收支（BOP）在2012年首次出現順差，並在2016年達到了創紀錄的15.1億美元。
但受限韓令影響，這個數字在2017年逆勢下滑到14億美元。特別是與音樂和視頻內容相關的國際收支盈餘被腰斬，從5.2億美元降至2.7億美元，中國市場對韓國娛樂產業的重要性可見一斑。韓國有娛樂業資深人士當時預測，“如果限韓令是長期的，韓國娛樂圈或有三分之一的從業人員會失業。”
2017 年，因為中韓關係緊張，韓國入境游人數暴跌。來源：Statista
對於韓國企業來說，影響是立竿見影的。“限韓令”開始生效的2016 年三季度，韓國韓流企業的股價平均下降了14%。
但損失不僅僅由一方承擔。在這之前，中國對韓國流行音樂的投資一直是一筆不錯的生意。比如阿里巴巴在2016年投資了韓國娛樂巨頭SM公司，而聯想控股投資了另一家韓國巨頭BigHit公司。這兩家公司分別擁有頂流男團EXO和防彈少年團。
如果沒有“限韓令”，韓國娛樂公司本計劃攜手中國資本一同完成“本地化”。
擔負著頂流使命的EXO 在2012 年成立之初就是一個中韓混合的男團，包括EXO-K（韓語）和EXO-M（普通話）兩個小隊，Super Junior 也有Super Junior-M（普通話）小隊。
EXO 男團
但資本會自己尋找出路。
Super Junior 來了又走，中國留下了韓庚；EXO 來了又走，中國留下了鹿晗、吳亦凡、黃子韜和張藝興。雖然他們與SM 公司的和解協議從未公開，但有權威消息認為，SM 公司在合約期內有權享有“歸國四子”10% 的收入。
麻煩少了，錢沒少賺。這一套“放虎歸山、坐收漁利”的打法很快被其他韓國娛樂公司學起來。2017 年6 月，韓國巨頭JYP 娛樂公司放走了GOT7 組合中的中國人王嘉爾。
在韓流全面從中國大陸退卻的時候，韓國流行元素和被韓國訓練過的中國偶像留了下來，並且極大地影響了後來的Cpop（對應韓國流行音樂Kpop 的中國流行音樂）。
2018 年，模仿韓國選秀節目《Produce 101》的《偶像練習生》和《創造101》，分別打響了中國製造男團和女團的第一槍。這兩檔節目一個請了張藝興，一個請了黃子韜。
圖片來源：《中國新說唱》
同一年，吳亦凡在另一檔模仿韓國嘻哈綜藝《Show Me The Money》的節目上反复skr，引發了一場全民嘻哈文化大科普。鹿晗在刪掉了“兄弟”二字的《奔跑吧》上奮力邁動雙腿，把韓國SBS 電視台與浙江衛視攜手共制《Running man》的“當年情”甩進歷史的塵埃里。
限韓短短四年，內娛似乎就已經走到了一個新人換舊人的節點。今年打得不可開交的兩檔大型選秀節目《青春有你3》和《創造營2021》沒再出現EXO“歸國四子”，而是一個請了Lisa，一個請了劉逸雲（Amber）。她們一個是韓國女團BLACKPINK 成員，一個曾是韓國女團f(x) 成員。
Cpop走起來了嗎？不一定。但Kpop似乎從來沒在中國人民的精神娛樂生活中離開過。
影視：一個更大的市場，一場更像樣的戰爭
2015 年5 月，中日關係緩和後，大陸解禁的第一部日本電影是《哆啦A夢：伴我同行》。2021 年3 月，《我愛喵星人》則頭頂光環，成為了中韓文化恢復正常交流的印證。這兩部作品一個是動畫片，一個是愛情片，頗有“小球轉動大球”的意味。
中韓兩國的電影在過去幾年都各有進步。對於中國觀眾來說，最強烈的感知是韓國導演奉俊昊的《寄生蟲》拿下了戛納電影節金棕櫚獎最佳影片和奧斯卡金像獎最佳影片，除此之外還有褒貶不一的韓國電影《釜山行2》、《活著》等。
2021 年，韓國電影比以往任何時候都更迫切地需要中國銀幕。雖然韓國影院在2020 年4 月底已經開業，但去年的票房收入還是僅有5100 億韓元，創下了2004 年以來的最低水平，電影院的入場人數也創下了2004 年以來的最低水平，僅售出了約5900 萬張電影票。
2004年至2020年韓國的票房收入。來源：Statista
在新冠病毒的威壓之下，抗疫卓有成效的中國大陸成為了全球院線電影最有活力的市場。今年春節檔，儘管口碑褒貶不一，中國電影還是創造了超80 億元總票房，超過往年同期，且刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場週末票房等多項世界紀錄。
而韓劇，雖然無緣中國電視台，但還是在中國大陸擁有廣泛受眾。2020年2月，韓劇《愛的迫降》播出大結局，追劇的中國觀眾一擁而入擠崩潰了韓劇TV的服務器，該劇引發了19萬人參與豆瓣打分。2019年上映的韓劇《王國》第一季在豆瓣上有18萬人評價，2020年的第二季有15萬人評價。而實際觀看人數預計會比之高出數倍。
《愛的迫降》劇照
Statista 數據顯示，2020 年一季度，中國仍然是最喜歡韓劇/韓國電影的國家之一。“經常看”和“有時看”韓劇的中國觀眾比例遠高於美國、加拿大、印度、巴西等國家。
2020 年一季度不同國家觀眾觀看韓劇/韓國電影的情況來源：Statista
然而這並不是最重要的。我們關心的是，“限韓令”解除後，面對洶湧而來的韓劇，國產劇能打得過嗎？
2020年，國產劇市場終於誕生了叫好又叫座的作品。我們見證了8.9分的《隱秘的角落》和9.1分的《沉默的真相》。這一年，豆瓣8分以上的國產劇共有23部，比2019年增長了13部，創下近年來8分以上劇集最多的記錄。
雖然與韓劇相比，國產劇精品出現的頻率低了些，成功出海的案例也少得多，但相比四年前已經有了不小的提升。
《我愛喵星人》的男主，是與吳亦凡、鹿晗“師出同門”的EXO 成員、韓國男星吳世勳。今年1 月，吳世勳在Instagram 上和粉絲直播聊天，說自己正在Netflix 上追一部名叫《三十而已》的中國網劇。
“非常好看，我看哭了好幾次。”吳世勳說。
沒有留言:
張貼留言