內地經濟前景欠明朗，但總有一些產業「逆勢突圍」。例如今年賀歲片《熱辣滾燙》成為大贏家，票房狂收逾26億元（人民幣．下同）。該片女主角賈玲原屬內地藝壇「肥妹」諧星，今次為了飾演拳擊手減肥110磅，練出滿身肌肉，比起多年前港產片《激戰》的張家輝更加驚人。這齣電影大收旺場，除因充滿噱頭、編導演俱佳，亦切合內地時代潮流，夠「勵志」。尤其在「少子化」趨勢下，很多人決意不生育，從「鋼琴產業」近乎崩潰可見一斑，「健身產業」卻可望受惠。
內地今年春運的主題是「窮遊」，據國家文旅部測算，春節8日假期共有4.74億人次在境內旅遊，較疫情前的2019年同期增長19%；可是人均消費額僅約1335元，比2019年同期下降10%，意味「旺丁不旺財」。畢竟現時經濟低迷，普羅大眾要撙節開支、積穀防饑；但難得新年放假8日，總應把握機會出外旅遊散心，所以「窮遊」便成為折衷選擇。樂觀來看，這至少顯示內地民眾「底氣」仍厚，只不過面對前景欠明朗，消費態度暫時趨於保守。
賈玲減逾百磅 操肌飾演拳手
除「短線遊」、「市郊遊」，入戲院「睇賀歲片」也是新年例牌消遣，每張戲票售價約40元，加上汽水和爆谷，人均不過百元，便能享受兩小時娛樂及感受新年氣氛。疫後今年春節檔期內地電影總票房達80.1億元，打破歷年紀錄，按年增長約19%。大贏家正是《熱辣滾燙》，期內票房逾26億元，成為歷來春節檔期最賣座的劇情片。
《熱》片改編自2014年日本電影《100円的愛》，講述一名中年女性窮困落魄，偶然接觸拳擊運動，憑着艱辛鍛煉參賽，重燃人生鬥志。《熱》片和原作的最大差別在於選角，事關原作女主角安藤櫻接拍該片時約28歲，本身瘦削健康，為飾演女拳手，僅需稍為多做運動增加一點肌肉。反觀《熱》片女主角賈玲，現年41歲，原本體重達230磅，在內地藝壇屬「肥妹」諧星（就像香港以前的沈殿霞、現在的「細細粒」陳嘉佳），她為此片地獄式減肥110磅，還練出滿身爆肌，簡直變了另一個人。
作為比較，2013年港產片《激戰》亦以拳擊為主題，原本瘦削的「化骨龍」張家輝操出一身肌肉，令人驚艷，但他只不過「由瘦變壯」，況且男性體質增加肌肉比女性容易很多。由此更加突顯賈玲「由肥變瘦再變壯」難度有幾高，這也是吸引觀眾入場的主要噱頭（試想像沈殿霞練到好似楊紫瓊，跟成龍拍武打片）。難得是該片「叫座」之餘還「叫好」，豆瓣網評分達8分，口碑甚佳；不少觀眾都表示深受感染，看完電影後燃起對健身和運動的興趣。
燃點觀眾熱血 股市板塊落鑊
受這股聲勢帶動，A股昨日節後復市，「健身概念股」走勢尤其凌厲，生產健身器材的舒華體育（605299.SH）漲5.6%，研製減肥藥的常山藥業（300255.SZ）和翰宇藥業（300199.SZ）分別飆升12.4%和9.4%，在港股掛牌的「運動科技股」Keep（北京卡路里）（03650）也上揚7%。
《熱》片叫好叫座，除因充滿噱頭及編導演俱佳，亦或多或少基於切合內地時代潮流。事關現時經濟及社會氣氛低迷，人們對前景感到迷茫，工作和生活壓力甚大。《熱辣滾燙》戲名寓意鬥志熾熱，劇情講述中年淪落女憑運動「鹹魚翻生」，再加上賈玲親身示範減肥增肌，勵志效果爆燈。不少觀眾可能像戲中女主角一樣面對中年危機，即使他們踏出戲院後未必持之以恒努力健身，但觀影期間至少獲得心靈慰藉。諸如香港千禧年代《少林足球》（2001年）呼喚「師兄弟返嚟啦」、《嚦咕嚦咕新年財》（2002年）強調「爛牌更要用心打」，都是為當時社會「打打氣」，容易引起觀眾共鳴。
另一方面，由內地中產階層撐起的「鋼琴產業」數年前炙手可熱，惟最近兩年瀕臨崩潰。據官方新華網報道，去年全國鋼琴銷量急跌25%，網上充斥割喉式劈價的二手鋼琴，例如一個原本價值五六萬元的歐洲名牌鋼琴，「今年（2024年）賣五千（元）都沒人要」。與此同時，曾經在全國如雨後春筍湧現的鋼琴學校，近兩年亦接連倒閉結業。
年輕人不生育 運動產業突圍
據分析，「鋼琴危機」關乎少子化趨勢，皆因家長們以往「望子成龍」，不惜擲重金培養子女學琴，期望有助下一代日後入讀名校、出人頭地。但隨着新生兒數量買少見少（2023年內地僅902萬嬰兒出生，較2016年銳減49%），學琴需求難免從高位「斷崖式」下滑。
尤其在3年疫情後，兼逢經濟疲弱，愈來愈多年輕人打定主意「我們是最後一代」。這些「丁克族」（DINK的音譯，是Double Incomes No Kids的縮寫）沒有生兒育女的擔帶，可把更多時間和資源花在自己身上，包括做運動磨練身體及鬥志，能以更佳狀態迎接挑戰、渡過社會低迷期。由此角度看，「健身產業」未來幾年可望成為內地經濟「當紅炸子雞」，十分《熱辣滾燙》。
沒有留言:
張貼留言