最近大家可能見過一幅洋人青年捧着大堆美鈔的圖片。25歲的Jimmy Donaldson在網絡世界大名鼎鼎，外號Mr. Beast（野獸哥），屬當今天下No.1網紅，擁有逾1.5億個粉絲，更勝Tesla老闆馬斯克。Mr. Beast以「派錢」聞名，近日趁着「廿五歲大壽」，向每名幸運兒派發1萬美元現金，吸引很多人轉發其照片。當然，所謂「成名無僥幸」，Mr.Beast出位絕不只靠「派錢」，他從13歲便開始拍片，苦心鑽研做網紅，不惜棄讀大學，甚至被阿媽趕出門口，某程度上屬於勵志故事。
野獸哥來自美國北卡羅萊納州一個中產家庭，父親是商人，他自小就讀當地基督教私立名校。在他誕生的1998年，乃互聯網開始流行時期，野獸哥亦對網絡世界着迷。他13歲（2012年）開設YouTube頻道，賬號名稱MrBeast6000，自此以Mr. Beast網名行走江湖。
憑無聊直播意外爆紅
初時野獸哥主要在YouTube直播自己打機視頻，吸引觀眾不多，之後鑽研如何可更受歡迎，並進行不同試驗。直到18歲那年（2017年），野獸哥其中一個試驗「跑出」，內容其實相當無聊，就是直播自己「由一數到十萬」。
「由一數到十萬」聽起來很簡單，但大家有否仔細想過，做這件事要花幾多時間？若按「每秒數一次」語速，共須10萬秒，即1667分鐘，等於27.8小時。無論如何，野獸哥用了24小時去實行，全程直播，不眠不休，過程中除了持續用口說出數字，還不忘透過鍵盤打字，跟觀看直播的網民「吹水」閒聊。
結果，該段直播意外爆紅，世界各地愈來愈多網民點擊進來，看看這條「無聊友」究竟搞什麼，最後總共錄得超過1000萬次點擊，野獸哥YouTube頻道也獲得逾100萬人訂閱，讓其正式踏入知名網紅行列。此一役促使他決心做「全職網紅」，為了全身投入拍片，毅然從剛入學兩星期的東卡羅萊納州大學退學。其母親當時晴天霹靂，難以想像兒子不讀大學，去拍什麼YouTube片，更一度把他趕出家門，野獸哥則一意孤行。
然而噱頭「可一不可再」，野獸哥後來再搞「由一數到廿萬」、「由一數到卅萬」等直播，卻因缺乏新鮮感，點擊率大不如前。於是他埋首鑽研其他爆紅試驗，及至2020年疫情期間，野獸哥嘗試在街上向流浪漢、陌生路人等隨機派發現金。由於「無端端」收到錢的人們反應十分精采，這類型影片吸引很多人觀看，亦讓野獸哥找到「流量密碼」，開始以不同方式派錢，造就網絡人氣更上層樓，其YouTube頻道至今有逾1.52億人訂閱，比馬斯克在Twitter的1.39億追隨者更多。據Forbes估算，野獸哥去年總收入達1.1億美元，主要來自YouTube影片播放廣告分成，屬全球最高收入的網絡紅人（儘管馬斯克以及名模Kylie Jenner、歌星Kanye West等人身價更高，但他們主要收入並非來自網絡）。
苦心鑽研「流量密碼」
人紅是非多，野獸哥惹來諸多爭議。例如他在今年初捐款協助全球1000名視障人士接受白內障手術，遭批評為「借慈善炒作人氣」。還有最近這次趁着「廿五歲大壽」邀請全球網民轉載其照片，他將從中抽出10名幸運兒，每人送贈1萬美元現金。此舉看似豪氣，實際總成本不過10萬美元，卻吸引全球超過2000萬人（包括不少香港網民）參與轉載，宣傳效益不可估量，堪稱本小利大，可見野獸哥相當「識玩」。
名成利就，野獸哥不但被大批青少年奉為偶像，且獲全球多家機構及院校邀請演講，期望從這位紅人身上「偷師」，學習網絡世界玩法。例如其「母校」東卡羅萊納州大學，去年跟這位只讀了兩星期的尊貴校友合辦認證課程，協助學生涉足網絡創作行業。上月野獸哥蒞臨哈佛商學院，向MBA學員分享網絡媒體策略。
「成名無僥幸」，儘管網紅行業非常殘酷，成功者萬中無一，但能夠「跑出」兼維持人氣的勝利者，皆具真材實料。好似野獸哥13歲開始拍片，千方百計鑽研，為做網紅不斷試驗，甚至不惜退學、被阿媽逐出家門。單看其成名作，花24小時「由一數到十萬」，就不是很多人做得到，亦反映其毅力和決心。同樣重要是他走紅後繼續有新猷，方可維持人氣不墜。此外，野獸哥曾在影片中分享五項成功心法，值得網紅界以至各行業人士參考：
分享KOL五項成功心法
一、專注成為最好的。他的影片雖然高產，每條片都在有限條件內精益求精，盡力做到最高質素（像香港大導演杜琪峯格言「有冇畀盡」）；
二、多做試驗。許多人充滿創意，卻疏於嘗試，而網絡世界的點子必須實驗見真章（正如鄧小平主張「實踐是檢驗真理的唯一標準」）；
三、別吝嗇於投資你的想法。實踐需要成本，一如野獸哥退學拍片相當冒險，且不少影片企劃代價不菲，惟只要認清方向，就應大膽投資；
四、不要尋找捷徑。網絡紅人往往被視為「一夜成名」，但野獸哥強調並無捷徑，亦不應尋求快速成功，更重要是背後一步一腳印，即如他自13歲起花了近十年時間按目標執行大大小小計劃，練好內功才可抓緊機會；
五、別試圖做所有事情。股神畢非德據說曾經教人寫出25項最想做、最重要的事，圈出前5項，忘掉其餘20項。野獸哥亦抱持類似看法，他認為成功必須專注，找出真正最重要的事情，全身投入，把少數優勢盡量發揮，勝於「全面而平庸」。
沒有留言:
張貼留言