蘋果在公布業績時表示，季度銷量超過預期，即科技巨企又贏一仗。不過，蘋果與其他同業不同，蘋果的庫克並沒有在開場時說公司在AI方面有多努力。
實際上，庫克在演說裡中根本沒有提及這個話題。 這位行政總裁唯一一次提出了這個話題是他被瑞信的Shannon Cross提問，要求庫克講解對生成式AI的想法以及他看到的情況。 就像大家所預期一樣，他沒有說得很深入。
這與微軟、Google 母公司 Alphabet和Facebook母公司Meta的業績電話會議形成鮮明對比，那些公司各自的行政總裁反覆談到他們在AI上的各種努力。
微軟總裁Satya Nadella在上週的業績電話會議上，在開場就提到AI 31次，由公司的生產力和企業應用到新的Bing等一切業務的影響。
Alphabet的Sundar Pichai在公司的業績電話會議中誇張地說了AI 34次，聲明他公司如何將AI實施到其生產力和廣告產品中。 他當然亦提到了Google很快會把生成式人工智能引入其搜索業務。
然後是Meta的朱克伯格。根據路透社的報導，在業績電話會中談到AI 21次，大談如何採用必要的AI硬件和軟件來推動公司的增長。
自區塊鏈這熱門流行語以來，庫克已差不多沒有再趕過流行，但庫克的蘋果的股價在周五上漲了4%以上。 別以為蘋果不使用AI。 Apple提供的幾乎所有產品都利用了AI和機器學習。
庫克特別點出公司如何使用人工智能技術支援Apple Watch跌倒偵測功能和心電圖功能，以及手錶和iPhone中的撞擊偵測功能。
「這絕對是非常了不起的。」庫克說，「我們認為AI是偉大的，我們將繼續以非常全面的方式將其深入應用在我們的產品中。」
蘋果還將在下個月舉行年度WWDC開發人員會議，在此期間，它可能會進行一些有關生成AI的新發布。
但是，蘋果的精神是讓技術在很大程度上變成看不見的背景，只是提升其產品的手段和方式。 換句話說，如果Apple確實開始在其產品組合中採用了某種形式的生成式AI，但公司不會以AI使用者自居。
如果有的話，你或會聽到有關技術將如何支援Siri的最新版本，或者成為幫助你更好地計劃諸如旅行或日常工作時間表之類的事情的新助手。
但是，蘋果只會研究更如何利用生成式AI幫助改善其產品，而不是技術本身。
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