上支付寶看NBA視頻，支付寶又要轉型了？

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記者 |佘曉晨

在支付寶看NBA視頻？聽起來不可思議，但這件事情確實發生了。

2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰略合作夥伴關係，支付寶成為NBA中國數字生活戰略合作夥伴，NBA的視頻內容也將首次登陸支付寶平台。

這場合作不僅涵蓋了NBA視頻內容和節目轉播，還包含聯合會員、小程序運營、數字藏品等層面。螞蟻集團首席技術官、支付寶（中國）網絡技術有限公司董事長倪行軍錶示：“NBA優質的內容與內容創作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯網開放平台擁抱內容生態的重要一步。” 

具體在內容合作上，雙方將在支付寶端內推出NBA生活號內容矩陣，其中NBA頻道已於2月15日正式上線。未來，支付寶會通過NBA簽約的網絡達人以及內容創作者進行二創。

與此同時，NBA與螞蟻集團旗下鯨探達成合作。從去年開始，NBA就通過螞蟻的科技服務在中國首發新春主題數字藏品。在聯合會員運營上，NBA則和支付寶平台端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系打通。

實際上，這並不是NBA和支付寶的第一次“親密接觸”。早在2021年6月，NBA就在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐支付寶平台的“生活號”。今年春節期間，NBA中國還加入了支付寶“集五福”活動。

國際品牌在中國市場的傳播上投注精力並不難理解，但讓大多數人感到意外的是，支付寶算不上典型的“社交媒體”。

目前NBA在社交媒體的粉絲1億7千萬粉絲，全年賽事超過1300場，也因此成為不少內容平台希望爭取的版權對象。而支付寶作為一個大眾概念中的“金融工具”，從2020年宣布升級為數字生活平台，逐步開啟轉型之路。

2021年12月，支付寶將“生活”這一內容欄目調整到首頁，試圖向外界展示其“內容平台”的部分屬性。更多的變化體現在產品層面：除了調整首頁應用佈局、容納更多生活服務選項之外，去年7月，支付寶升級搜索產品，開放搜索“小程序直達”。

因此，於支付寶來說，和這樣一個行業標杆客戶的合作，不失為證明自身急於轉型的案例。

不過問題在於，這場“牽手”也有其特殊性：NBA是體育行業積極參與數字藏品的入局者之一，早在2020年，NBA就和一家區塊鏈公司合作推出了數字藏品項目，引發球迷熱捧。而螞蟻集團旗下的數字藏品售賣平台鯨探，恰好可以支持其拓展中國市場。

拋開上述因素，支付寶能否吸引更多具有影響力的品牌入駐？這取決於大眾如何使用支付寶、是否願意在支付寶消費內容。而在用戶數量已經超過10億的情況下，改變用戶對於產品的認知並非易事，如何加速轉型將是支付寶下一階段面臨的最大挑戰。