2024年8月7日 星期三

巴黎奧運效應LV贏了?中國人爆買法國商品

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巴黎奧運進入尾聲,閉幕式將於8月11日舉行。根據此前法國國家統計與經濟研究所(INSEE)估算,今屆奧運會將提振法國第三季GDP增長率約0.3%百分點,而在宏觀效應外,原來中國人正在爆買法國品牌商品,有護膚品成交甚至比去年大增300倍之多。

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法國品牌成交大增64%

最新天貓國際數據顯示,在巴黎奧運會舉行期間,法國品牌成交比去年大增64%,當中有43個法國品牌成交突破百萬元人民幣,而最受中國人歡迎爆買的,分別是LVMH集團旗下的法國香水和化妝品品牌Guerlain嬌蘭,成交量急增648%,另外專賣化妝品的品牌Clarins,剛以成交額同比大增超過一倍,於天貓排行第一巴黎奧運的法國品牌。

Guerlain天貓成交急增648%

報告亦顯示法國香水與酒水銷量增加,Rémy Martin人頭馬CLUB白蘭地、Hennessy軒尼詩VSOP白蘭地和Martell馬爹利XO白蘭地,均是中國人爆買首選。

資料顯示,目前有約2000多個法國品牌在天貓國際上銷售,部分新加入品牌亦在巴黎奧運會舉行期間業績亮麗,Orlane幽蘭據報去年6月才上線,近月成交比去年大增300倍,另外香檳品牌Perrier-Jouet亦位列巴黎奧運法國品牌增速Top5,成交增加約70倍。

巨額贊助「LV贏了」?

而在眾多品牌當中,臨近閉幕,網絡開始熱議「LV贏了」,小紅書上有中國人甚至以買到LV的巴黎奧運聯名筆記簿為榮,表示拿回中國送人「很有面子」。今屆LV投入了總共1.5億歐元贊助,由火炬存放在LV的行李箱開始,到由Chaumet設計的獎牌、到奧運會招待用的Moet Hennessy,都是LV的贊助內容,結果LV獲得極大曝光,天貓國際數據顯示LVMH旗下品牌大賣,看最終能否成功應對奢侈品銷售放援趨勢了。

 

 

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