ChatGPT 為新聞網站帶來的導流量雖然大幅成長 25 倍，但仍無法彌補 Google AI 搜尋功能或類似 AI 服務導致的流量衰退。數位市場情報公司 Similarweb 最新報告顯示，網路新聞搜尋行為中不點擊進入新聞網站的比例已從 56% 攀升至近 69%，新聞出版商面臨前所未有的生存挑戰。
毫不意外地，自然流量也在下降，從 2024 年中期的超過 23 億次造訪高峰下降到現在的不到 17 億次。與此同時，ChatGPT 中與新聞相關的提示從 2024 年 1 月到 2025 年 5 月成長了 212%。
該公司指出，傳統 SEO 策略和搜尋排名已無法像過去那樣有效轉化為網站流量，新聞出版商必須重新思考營收模式。
ChatGPT 的新聞導流量正在增加
值得注意的是，ChatGPT 對於新聞出版商的導流量正在增加，根據 Similarweb，從 2024 年 1 月到 5 月，ChatGPT 對新聞網站的導流量僅不到 100 萬次，但在 2025 年已成長到超過 2500 萬次——成長了 25 倍。
ChatGPT 導流量成長最多的網站包括 Reuters（年增 8.9%）、NY Post（增長 7.1%）和 Business Insider（6.5%）。與此同時，正在起訴 OpenAI 涉嫌未經許可抓取其作品的 The New York Times，ChatGPT 導流量要少得多。雖然仍在接受 ChatGPT 導流量的前 10 大網站中，但只成長了 3.1%。
股票、金融和體育主題佔 ChatGPT 新聞查詢大宗，但政治、經濟、天氣等議題也呈現成長趨勢。專家認為，這反映用戶正從尋求即時資訊轉向透過 AI 進行更深層的議題討論。不過這些導流量仍然不足以彌補出版商的損失。
OpenAI 執行長 Sam Altman 先前曾坦承，AI 將造成某些工作類別完全消失，儘管對整體經濟有益，但過程將「極其痛苦」。新聞產業正處於技術革命的關鍵轉折點，如何在 AI 時代找到新的商業模式將決定媒體的未來發展。
責任編輯：Sisley
核稿編輯：Chris
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